# 新しい期間限定商品と参加型プロモーション｜日本マクドナルドホールディングス（2702）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「お客様に一緒にお楽しみいただける参加型のプロモーションや、驚きのあるフードニュースでワクワク感を盛り上げ、マクドナルドらしい楽しさとパッションをお伝えしました。」 — 年間を通じた期間限定商品、参加型企画、追加トッピングなどの商品・販促施策を展開している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「６月には15種類の定番バーガーに「ハラペーニョ」「クリームチーズソース」「スモークベーコン」の３種のトッピングを加えアレンジできる「マックの裏メニュー」の販売や、「怪盗ナゲッツ」が登場する「チキンマックナゲット」の新ソース「クリーミーチーズソース」「フルーツカレーソース」のプロモーションを実施しました。」 — 参加型・話題性のある期間限定商品とプロモーションを引き続き展開している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2016-q2)
- FY2017-Q1 前進 「また、お客様からの人気投票によりレギュラーバーガー12種類からマクドナルドの日本一のバーガーを決める「第１回マクドナルド総選挙」を１月に実施しました。ご投票いただいた多くのお客様のご支援に応え、１位の「ダブルチーズバーガー」と２位の「てりやきマックバーガー」について、それぞれの公約である「トリプルチーズバーガー」、「ダブルてりやきマックバーガー」を期間限定で発売し、お楽しみいただきました。さらに、期間限定商品として、２月には長年愛されている「チキンタツタ」と併せて新作「チキンタルタ」を、３月には毎年春に登場している「てりたま」及び「チーズてりたま」に加え、「ギガベーコンてりたま」と朝マックでの「てりたまマフィン」を初めて発売し、大変ご好評いただきました。」 — 人気投票を用いた「マクドナルド総選挙」と投票結果に基づく期間限定商品、ならびに複数の新作・季節商品を実施した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 前進 「また、１月にはお客様からの人気投票によりマクドナルドの日本一のバーガーを決める「第１回マクドナルド総選挙」を開催し、約110万の投票を得るなど多くのお客様にお楽しみいただきました。また、５月には昨年大好評だった「マックの裏メニュー２」、６月には「ビッグマック祭り」と題し「グランド ビッグマック」「ギガ ビッグマック」に加え、秘伝のビッグマックソースや「BEAMS DESIGN」との初のコラボ商品を販売し大きな話題となりました。」 — 約110万票の人気投票、前年施策の第2弾、ビッグマック祭り、初のブランドコラボ商品など、参加型企画と話題性のある商品・販促活動を具体的に拡張している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 前進 「定番の期間限定商品としては、「チキンタツタ」と併せて新作「チキンタルタ」、「月見バーガー」に加えて新作「月食バーガー」を販売し、新しいおいしさをお楽しみいただきました。お客様からの人気投票によりマクドナルドの日本一のバーガーを決める「第１回マクドナルド総選挙」や、地域によって異なるマクドナルドの“愛称”「マック」「マクド」を、期間限定販売の「東京ローストビーフバーガー」と「大阪ビーフカツバーガー」のおいしさによって決定する「おいしさ対決キャンペーン」等を実施し、多くのお客様にお楽しみいただきました。」 — 新作の月食バーガーや複数のスイーツ・飲料コラボ商品に加え、「おいしさ対決キャンペーン」を実施し、期間限定商品と参加型プロモーションを拡張している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2017-q3)
- FY2017 前進 「定番の期間限定商品は、リニューアルや新ラインアップを加えてお楽しみいただきました。「チキンタツタ」と新作「チキンタルタ」、「“二代目”月見バーガー」、「超グラコロ」と新作「熟グラコロ」を販売しました。また「ベーコンポテトパイ」の商品名を「ヘーホンホヘホハイ」に変えてご提供するキャンペーンでは、マクドナルドらしいFUNをお届けし話題となりました。」 — 新作・リニューアル商品に加え、商品名変更を利用したキャンペーン、複数のブランドコラボ商品、「おいしさ対決キャンペーン」や「アメリカンデラックス」等を実施し、期間限定商品・参加型プロモーションを拡張した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2017-fy)
- FY2018-Q2 前進 「期間限定のプロモーションでは、お客様の投票によって新しいレギュラー商品が決まる「食べて投票！あなたが選ぶレギュラー争奪オーディション」や、定番バーガーに４種類のトッピングを加え自分だけの味わいを楽しめる「マックの裏メニュー」など、お客様にご一緒にお楽しみいただき大きな盛り上がりとなりました。」 — 顧客投票で新レギュラー商品を決める企画と、4種類のトッピングを選べる「マックの裏メニュー」を実施し、参加型プロモーションを拡張した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 前進 「期間限定のプロモーションでは、お客様の投票によって新しいレギュラー商品が決まる「食べて投票！あなたが選ぶレギュラー争奪オーディション」、定番バーガーに４種類のトッピングを加え自分だけの味わいを楽しめる「マックの裏メニュー」、ご当地グルメの味わいにこだわった３種類のバーガー（「宮崎名物チキン南蛮バーガー(全国販売)」「名古屋名物みそカツバーガー(東日本限定)」「金沢名物黒カレーカツバーガー(西日本限定)」）を全国キャンペーンとしては初の地域限定で販売するなど、お客様にご一緒にお楽しみいただきました。」 — 従来の投票型企画やトッピング企画に加え、全国キャンペーンとして初めて地域限定販売を組み込んだご当地バーガー3種類を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2018-q3)
- FY2018 前進 「期間限定のプロモーションでは、お客様の投票によって新しいレギュラー商品が決まる「食べて投票！あなたが選ぶレギュラー争奪オーディション」、宮崎・名古屋・金沢のご当地グルメをモチーフにしたバーガーを全国キャンペーンとしては初の地域限定で販売する「ご当地グルメバーガー祭 2018」等、お客様にご一緒にお楽しみいただきました。」 — 投票型企画を継続しつつ、全国キャンペーンとして初めて地域限定販売を組み込んだ2018年のご当地グルメ企画を実施した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 前進 「さらに、2019年は、おいしさに徹底的にこだわりながら、これまで以上にバリューもお届けする「もっと、おいしさ＆バリュー向上宣言」を掲げ、レギュラーメニューをよりお楽しみいただく取り組みとして、１月に“人気No.1「ダブチ」”と“売上No.1「てりやき」”の真剣勝負「ダブチvsてりやきNo.1対決」を実施しました。人気の期間限定商品をお楽しみいただくキャンペーンでは、２月には定番「チキンタツタ」と新商品うま辛チーズの「チキンタレタ」、３月に春の定番「てりたま」に新商品「厚切りペッパーベーコンてりたま」を販売しご好評いただきました。」 — 「ダブチvsてりやきNo.1対決」と複数の新商品を含む季節・期間限定キャンペーンを実施し、商品・参加型プロモーションを具体的に展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 前進 「人気の期間限定商品をお楽しみいただくキャンペーンでは、４月に「ビッグマック ジュニア」「グランドビッグマック」「ギガ ビッグマック」、６月に「ノグチ」「ヤグチ」「トリチ」の“ダブチのトモダチ”３商品を販売しご好評いただきました。」 — 4月・6月に複数の新商品および期間限定商品を発売し、商品・キャンペーン展開を継続的に拡張している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 前進 「人気の期間限定商品をお楽しみいただくキャンペーンでは、７月に「ワイルド スパイシービーフ」「マイルド カレーチキン」、８月に「マックシェイク 巨峰」、９月に「黄金の月見バーガー」「月見パイ」を販売しご好評いただきました。」 — 7月から9月にかけて複数の新商品・季節商品を発売し、期間限定商品とキャンペーンの展開を継続・拡張している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2019-q3)
- FY2019 削除 — 当年度の経営者による業績分析では、期間限定商品や参加型プロモーションへの明示的な言及がない。 (https://komori.app/company/2702/filing/2019-fy)
- FY2020-Q2 前進 「期間限定商品では、肉厚ビーフの「侍マック」、人気の「チキンタツタ」に明太子風味を組み合わせた新商品「チキンタツタ めんたいチーズ」や、世界のマクドナルドから集結したビーフバーガー３種類等もご好評を頂きました。」 — 期間限定商品として「侍マック」「チキンタツタ めんたいチーズ」および世界のマクドナルドのビーフバーガー3種類を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 前進 「期間限定商品では、肉厚ビーフパティとホクホクのポテトパティが食べごたえ抜群の「ハワイアンスパイシーバーベキュー」や、スクランブルエッグ風フィリングをふわもち食感のバンズでサンドした「濃厚ふわとろ月見」もご好評をいただきました。」 — 期間限定商品として「ハワイアンスパイシーバーベキュー」および「濃厚ふわとろ月見」を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2020-q3)
- FY2021-Q1 前進 「期間限定商品としては、季節の風物詩としてご好評いただいている「てりたま」を販売したほか、新商品として「チキンタツタ瀬戸内レモンタルタル」「ごはんフィッシュ和風黒胡椒」、並びに期間限定で登場した「グランドビッグマック®」「ギガビッグマック®」、「ひとくちタツタ」等を販売しご好評をいただきました。」 — 季節商品「てりたま」に加え、複数の新商品・期間限定商品を販売し、商品・プロモーション展開を具体的に進めている。 (https://komori.app/company/2702/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「４月には新レギュラーバーガーとして「サムライマック®」を販売しご好評をいただいております。期間限定商品としては、「てりやきマックバーガー®」の新メニューを販売したほか、創業50周年キャンペーンとして「ジューシーチキン赤とうがらし」「テキサスバーガー2021®」「トリチ（トリプルチーズバーガー）」等を販売いたしました。」 — 4月に新レギュラーバーガー「サムライマック」を発売し、創業50周年キャンペーンでも複数の期間限定商品を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 前進 「４月には３年ぶりの肉厚ビーフの新レギュラーバーガーとして「サムライマック」と銘打った「炙り醤油風ダブル肉厚ビーフ」と「炙り醤油風 ベーコントマト肉厚ビーフ」を発売いたしました。期間限定商品としては、夏の定番バーガー「チーズロコモコ」と「ガーリックシュリンプ」に加え、新商品として「ハワイアンバーベキューザク切りポテト＆ビーフ」を販売したほか、９月には、秋の定番として毎年ご提供している「月見バーガー」に新商品を加えた全８種のラインアップにて販売いたしました。」 — 新レギュラーバーガー「サムライマック」、夏季商品、秋の「月見バーガー」全8種など、商品・期間限定キャンペーンを具体的に拡張している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2021-q3)
- FY2021 再掲 「期間限定商品としては、「てりたま」や「月見バーガー」「グラコロ®」等を販売し、季節の風物詩として多くのお客様にご好評をいただきました。」 — 季節商品を含む期間限定商品の販売を通期で継続している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「期間限定商品としては、春の風物詩としてご好評いただいている「てりたま」を販売したほか、サムライマックの新商品や「スパイシーチキンマックナゲット黒胡椒ガーリック」を販売し、多くのお客様にご好評をいただきました。」 — 季節商品「てりたま」に加え、サムライマックの新商品と新味のチキンマックナゲットを展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 前進 「期間限定商品としては、サムライマック、ごはんバーガーの新商品や、『機動戦士ガンダム』の人気キャラクター、シャア・アズナブルとコラボレーションした「辛ダブチ」等の商品シリーズを販売したほか、マクドナルドを代表する看板商品のひとつ「ビッグマック®」を特別価格でお楽しみいただけるキャンペーンを期間限定で開催し、多くのお客様にご好評をいただきました。」 — サムライマック、ごはんバーガーの新商品、「辛ダブチ」シリーズ、ビッグマックの特別価格キャンペーンを展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 前進 「期間限定商品としては、夏の定番バーガー「チーズロコモコ」と「ガーリックシュリンプ」に加え、新商品として「ザク切りポテト＆ビーフ　ハラペーニョマヨ」を販売したほか、９月には、秋の定番として毎年ご提供している「月見バーガー」に新商品を加えた全８種類のラインアップにて販売し、多くのお客様にご好評をいただきました。」 — 夏季商品の新商品追加と、9月の月見バーガー全8種類のラインアップ展開により、期間限定商品の施策を具体化している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2022-q3)
- FY2022 再掲 「期間限定商品としては、「てりたま」や「月見バーガー」「グラコロ®」等を販売し、季節の風物詩として多くのお客様にご好評をいただきました。」 — 季節の定番商品を含む期間限定商品の展開を通期でも継続している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「期間限定商品としては、春の風物詩「てりたま」に加え、「アジアンバーガーズ」や「スパイシーチキンマックナゲット黒胡椒ガーリック」等を販売し、多くのお客様にご好評いただきました。」 — 季節商品に加え、「アジアンバーガーズ」や新味のチキンマックナゲットを展開し、期間限定商品による商品・販促施策を具体化している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「期間限定商品としては、「チキンタツタ®」シリーズに加え、平成生まれの大人気バーガーを復活させた「平成バーガー」、てりやき×ご当地グルメをテーマにした「大人のご当地てりやき」等を販売いたしました。また、レトロな喫茶店の世界観をコンセプトに、喫茶店の定番メニューの味わいをお楽しみいただける「喫茶マック」として３商品を期間限定販売し、多くのお客様にご好評いただきました。」 — チキンタツタシリーズ、平成バーガー、大人のご当地てりやき、喫茶マック3商品など、新たな期間限定商品群を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「期間限定商品としては、ハワイキャンペーンとしてマクドナルドの夏を代表する定番商品「チーズロコモコ」と「ガーリックシュリンプ」に加え、新商品として「ザク切りポテト＆ビーフ　クリーミーハラペーニョ」を販売したほか、９月には、秋の定番として毎年ご提供している「月見バーガー」に、新商品を加えた全７種類のラインアップにて販売し、多くのお客様にご好評をいただきました。」 — ハワイキャンペーンの新商品と、9月の月見バーガー全7種類のラインアップを展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2023-q3)
- FY2024-Q1 前進 「期間限定商品では、春の風物詩「てりたま」や「ゴジラバーガー」「リバイバルバーガーズ」などを販売し、多くのお客様にご好評いただきました。」 — 季節商品に加え、「ゴジラバーガー」「リバイバルバーガーズ」など新たな期間限定商品群を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 前進 「期間限定商品では、「チキンタツタ®」シリーズに加え、人気メニュー「てりやきマックバーガー」と「てりやきチキンフィレオ」をテーマとした３種の新バーガーやヨーロッパの料理をイメージした、ビーフ、チキン、シュリンプ３種類の味わいを楽しめる「ヨーロッパバーガーズ」などを販売し、多くのお客様にご好評いただきました。」 — チキンタツタシリーズに加え、てりやきテーマの3種の新バーガーと、ビーフ・チキン・シュリンプの3種類からなるヨーロッパバーガーズを展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2024-h1)
- FY2024 再掲 「期間限定商品では、「てりたま」や「月見バーガー」「グラコロ®」等を販売し、季節の風物詩として多くのお客様にご好評いただきました。」 — 季節の定番商品を中心とする期間限定商品の販売を継続している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 再掲 「お客様のニーズに合わせた魅力的でおいしいメニューを全ての時間帯で展開するとともに、マクドナルドならではの定番メニューに加えて、日本の四季折々の季節感や楽しさをお客様にお届けできるような期間限定メニューを販売しております。」 — 定番メニューに加え、四季や楽しさを意識した期間限定メニューを販売する商品・プロモーション施策を継続している。 (https://komori.app/company/2702/filing/2025-h1)
- 2026-03-05 前進 「N.Y. バーガーズ (2/4～3 月上旬予定)」 — N.Y. バーガーズ、チーズチーズダブルチーズバーガー、シャカシャカポテト等の期間限定商品・プロモーションを展開している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20260305576174)
- 2026-05-11 再掲 「チキンタツタ、タルタル油淋鶏風チキンタツタ、チーズチキンタツタ（4/15～5 月中旬予定）」 — 期間限定商品を継続的に展開している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20260508520548)
- 2026-05-12 前進 「季節感を感じていただける期間限定商品である「てりたまファミリー」や、「ドラクエバーガー」、「マックフルーリー®きのこの山とたけのこ里」などのコラボレーション商品を発売し、多くのお客様にお楽しみいただきました。」 — 季節商品に加え、複数のコラボレーション商品を展開している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20260511521867)
- 2026-06-04 再掲 「 チキンタツタ（4/15~5 月中旬）
 ご当地マック（5/20~6 月中旬予定）」 — 期間限定商品を中心とする商品・プロモーション施策の継続を示している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20260604562780)
- 2026-08-07 再掲 「また、毎年恒例の季節を感じる期間限定メニューや幅広いジャンルとのコラボレーション商品でお客様に楽しさをお届けいたしました。」 — 季節商品とコラボレーション商品による期間限定メニューの展開を継続している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20260806512748)
- FY2026-H1 前進 「また、毎年恒例の季節を感じる期間限定メニューや幅広いジャンルとのコラボレーション商品でお客様に楽しさをお届けいたしました。」 — 季節の期間限定メニューに加え、幅広いジャンルとのコラボレーション商品を展開した。 (https://komori.app/company/2702/filing/2026-h1)
- 2026-09-02 前進 「日本マクドナルドから、秋の風物詩として毎年大人気の「月見ファミリー」が2026年9月2日（水）より期間限定で登場します!今年は定番の「月見バーガー」に加え、新商品3種を含む全8種類の豪華なラインアップとなっています。」 — 既存の期間限定商品施策に加え、「炙り牛すき焼き風月見」など新商品3種を含む2026年の具体的な商品展開が実施された。 (https://komori.app/news/f1cd605dd289a8f1)
- 2026-09-02 前進 「日本マクドナルドはきょう2日より、“月見ファミリー”とした全8商品を期間限定で販売する。」 — 月見バーガーなどの定番商品に加え、新作バーガーや新ソース、リニューアル・復刻商品を含む全8商品の販売が実際に開始された。 (https://komori.app/news/ef77e3dba1a04e0b)
- 2026-09-04 前進 「ポケモン 30 周年バーガー（7/22～9 月上旬）」 — 期間限定商品として、ポケモン30周年バーガー等の展開を記載している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20260904531666)
- 2026-09-14 前進 「# マクドナルド、“月見ファミリー”第2弾を発表「北海道産じゃがペッパー月見」新登場へ」 — 期間限定商品の取り組みについて、「北海道産じゃがペッパー月見」という新商品を追加すると報じられた。 (https://komori.app/news/a76c044ec74dabd0)
- 2026-09-14 前進 「日本マクドナルド株式会社(本社：東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO：トーマス・コウ)は、秋の風物詩としてご好評いただいている「月見ファミリー」第2弾商品として**「北海道産じゃがペッパー月見」**を9月24日(木)から全国のマクドナルド店舗にて期間限定で販売いたします。」 — 月見ファミリーに新たな第2弾商品を追加し、期間限定商品の展開を具体的に進めた。 (https://komori.app/news/78c87a41e995ebad)
- 2026-09-25 前進 「新商品の発売に合わせて終了するのは、ほかに「てりやきチキンフィレオ」や「シャカチキ」など。」 — 期間限定商品・プロモーションの展開に加え、複数商品の終了と後継商品の投入予定という具体的な商品入れ替えが報じられた。 (https://komori.app/news/baa616a467fe4704)
- 2026-09-29 前進 「9月には「月見ファミリー」や、4年目となる「エビプリオ」が登場するなど、新商品、復活商品、定番商品のリニューアルが相次いでいます。」 — 期間限定商品に加え、復活商品や定番商品のリニューアルも具体的に展開していることが報じられ、商品・プロモーション施策の広がりが示された。 (https://komori.app/news/0009886253e0d962)
- 2026-09-29 前進 「秋の訪れを告げる三角チョコパイの季節がやってきた！新登場「三角チョコパイ クッキー＆クリーム いちご味」と不動の定番人気商品「三角チョコパイ 黒」をリニューアル」 — 新たな期間限定商品を投入し、定番商品の改良も実施したと報じられている。 (https://komori.app/news/44bc56e1d87092a3)
- 2026-10-06 前進 「月見バーガー、チーズ月見、月見マフィン、チーズチーズ倍月見（9/2～10 月下旬予定）
    炙り牛すき焼き風月見（9/2～9 月下旬）
    北海道産じゃがペッパー月見（9/24～10 月下旬予定）
    北海道産バターとあんことおもちの月見パイ（9/2～10 月上旬予定）
    月見マックシェイク🄬🄬長野県産シャインマスカット（9/2～10 月中旬予定）
    黄金のたまごタルタルソース（9/2～10 月下旬予定）
 プリプリエビプリオ（9/16～10 月下旬予定）
 マックフルーリー🄬🄬 明治アーモンドチョコレート（9/16～10 月中旬予定）」 — 月見シリーズを中心に、複数の季節限定商品およびコラボレーション商品を展開している。 (https://komori.app/company/2702/disclosure/20261006546411)
- 2026-10-06 前進 「マクドナルドの秋の定番スイーツ「三角チョコパイ」から、新商品「三角チョコパイ クッキー＆クリーム いちご味」が登場する。」 — 秋の期間限定商品について、新作の投入と定番商品のリニューアルという具体的な施策が実施されたと報じられている。 (https://komori.app/news/722d1e7c7c5f4c13)
- 2026-10-08 前進 「また期間限定でサイドメニューの「シャカシャカポテト やみつきブラックペッパー」「マックフィズ/マックフロート 丸搾りレモネード」（※レモン果汁1％使用）も同日より販売する。」 — 期間限定のサイドメニューとドリンクの新たな販売開始が報じられ、期間限定商品展開が具体的に進んだ。 (https://komori.app/news/16072499937316e7)
- 2026-10-08 前進 「日本マクドナルドは、新たに「ザクザクジューシーマック」など計4商品を10月21日よりレギュラー販売する。」 — 新たなチキン商品4品をレギュラー販売する具体的な商品展開が報じられた。 (https://komori.app/news/b806fc70785d2e1a)