# 飲料市場の低価格化・競争激化と嗜好変化｜伊藤園（2593）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「店頭での低価格化が続き、販売額の伸び悩みが顕著となっており、併せて、キャンペーン等による販売促進活動により、依然として飲料各社の激しい競争が続いております。また、カテゴリー間でのシェア争いや、消費者の嗜好の変化により、製品のライフサイクルが短い市場でもあります。」 — 低価格化、販促競争、カテゴリー間競争、消費者嗜好の変化を複合的な市場リスクとしている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 悪化 「飲料業界におきましては、各社の販売競争が継続するなか、天候に恵まれた地域はあったものの、消費者マインドには足踏みが見られ、経営環境はさらに厳しさを増しております。」 — 販売競争の継続に加え、消費者マインドの足踏みと経営環境のさらなる厳格化が記載されている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「飲料業界におきましては、各社の販売競争が継続するなか、天候に恵まれた地域はあったものの、消費者マインドには足踏みが見られ、経営環境はさらに厳しさを増しております。」 — 販売競争の継続、消費者マインドの足踏み、経営環境の厳格化が前四半期と同様に記載されている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「飲料業界におきましては、各社の販売競争が継続するなか、天候に恵まれた地域はあったものの、消費者マインドには足踏みが見られ、経営環境はさらに厳しさを増しております。」 — 販売競争の継続、消費者マインドの足踏み、厳しい経営環境が引き続き記載されている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「当グループの主要事業である飲料製品の市場は、近年の消費マインドの冷え込みを背景に、店頭での低価格化が続き、販売額の伸び悩みが顕著となっており、併せて、キャンペーン等による販売促進活動により、依然として飲料各社の激しい競争が続いております。また、カテゴリー間でのシェア争いや、消費者の嗜好の変化により、製品のライフサイクルが短い市場でもあります。」 — 低価格化、販促競争、カテゴリー間競争、嗜好変化を複合的な市場リスクとする説明が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 後退 「飲料業界におきましては、消費者マインドに回復の兆しが見られるものの、競合各社による激しい販売競争により、厳しい経営環境が続いております。」 — 前四半期までの「消費者マインドには足踏み」「経営環境はさらに厳しさを増す」という表現から、消費者マインドに回復の兆しがあるとの表現に変化した。一方、激しい販売競争と厳しい経営環境は継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「飲料業界におきましては、消費者マインドに回復の兆しが見られるものの、競合各社による激しい販売競争により、厳しい経営環境が続いております。」 — 消費者マインドの回復の兆しを認めつつ、激しい販売競争と厳しい経営環境が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「飲料業界におきましては、消費者マインドに持ち直しが見られるものの、競合各社による激しい販売競争により、厳しい経営環境が続いております。」 — 消費者マインドの持ち直しを認めつつ、競合各社による激しい販売競争と厳しい経営環境を引き続き指摘している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2017-q3)
- FY2019-Q1 再掲 「当社事業を取り巻く飲料業界におきましては、根強い節約志向の継続により、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 根強い節約志向と厳しい事業環境が引き続き記載されている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「飲料業界におきましては、根強い節約志向の継続により、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 根強い節約志向と厳しい事業環境が引き続き記載されている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 悪化 「飲料業界におきましては、消費者の根強い節約志向の継続や自然災害の影響もあり、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 根強い節約志向に加え、自然災害の影響も事業環境を厳しくする要因として明記され、飲料市場の外部環境リスクが広がっている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「当社グループの主要事業である飲料製品の市場は、店頭での低価格化が続き、販売額の伸び悩みが顕著となっており、併せて、キャンペーン等による販売促進活動により、依然として飲料各社の激しい競争が続いております。また、カテゴリー間でのシェア争いや、消費者の嗜好の変化により、製品のライフサイクルが短い市場でもあります。」 — 低価格化、販促競争、カテゴリー間競争、消費者嗜好の変化を複合的な市場リスクとする説明が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 悪化 「飲料業界におきましては、各社の販売競争が継続するなか、特に東日本を中心とした低温・長雨の影響もあり、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 販売競争に加え、東日本を中心とする低温・長雨の影響が事業環境を厳しくする要因として明記されている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 悪化 「飲料業界におきましては、各社の販売競争が継続するなか、「令和元年台風第19号」など相次ぐ自然災害の影響もあり、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 販売競争に加え、令和元年台風第19号など相次ぐ自然災害の影響が事業環境を厳しくする要因として明記され、外部環境リスクの範囲が広がっている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「飲料業界におきましては、各社の販売競争が継続するなか、個人消費は持ち直しているものの自然災害の影響もあり、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 個人消費の持ち直しを認めつつ、販売競争と自然災害の影響による厳しい事業環境が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2019-q3)
- FY2020 悪化 「飲料業界におきましても、新型コロナウイルス感染症の影響に加え、消費者の根強い節約志向の継続や自然災害の影響もあり、事業環境は依然として極めて厳しい状況が続いております。」 — 従来の販売競争、節約志向、自然災害に加えて新型コロナウイルス感染症の影響が明記され、飲料市場の外部環境リスクがより厳しい表現となっている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2019-fy)
- FY2021-Q2 悪化 「飲料業界におきましても、新型コロナウイルス感染症拡大に伴う活動制限や外出自粛による経済停滞のマイナス影響に加え、「令和２年７月豪雨」を含めた長雨や低温の影響もあり、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 従来の販売競争や自然災害等に加え、新型コロナウイルス感染症による活動制限・外出自粛と、令和2年7月豪雨を含む長雨・低温の影響が明示され、飲料市場の外部環境リスクがさらに広がっている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2020-q1)
- FY2021-Q3 再掲 「飲料業界におきましても、新型コロナウイルス感染症拡大に伴う活動制限や外出自粛、それらによる経済停滞のマイナス影響に加え、「令和２年７月豪雨」に代表される異常気象や天候不順の影響もあり、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 新型コロナウイルス感染症による活動制限・外出自粛、異常気象・天候不順の影響が続き、飲料業界の厳しい事業環境が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2020-q2)
- FY2021 悪化 「飲料業界におきましても、新型コロナウイルス感染症拡大に伴う活動制限や外出自粛、それらによる経済停滞のマイナス影響や在宅勤務の増加といったライフスタイルの変化に加え、「令和２年７月豪雨」に代表される異常気象や天候不順の影響もあり、事業環境は１年を通して厳しい状況が続きました。」 — 従来の競争・低価格化・嗜好変化・自然災害に加え、活動制限、外出自粛、在宅勤務などのライフスタイル変化が明記され、厳しい事業環境が通年化している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2020-fy)
- FY2022-Q2 悪化 「飲料業界におきましても、緊急事態宣言やまん延防止等重点措置の断続的な実施による人々の活動制限、海運を中心としたサプライチェーンの混乱等により、事業環境は依然として厳しい状況が続いております。」 — 従来の活動制限や外出自粛等に加え、海運を中心とするサプライチェーンの混乱が明記され、飲料市場を取り巻く外部環境リスクの範囲が広がっている。 (https://komori.app/company/2593/filing/2021-q1)
- FY2022 再掲 「当社グループの主要事業である飲料製品の市場は、店頭での低価格化が続き、販売額の伸び悩みが顕著となっており、併せて、キャンペーン等による販売促進活動により、依然として飲料各社の激しい競争が続いております。また、カテゴリー間でのシェア争いや、消費者の嗜好の変化により、製品のライフサイクルが短い市場でもあります。」 — 低価格化、販促競争、カテゴリー間競争、嗜好変化を複合的な市場リスクとする説明が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2021-fy)
- FY2023 再掲 「当社グループの主要事業である飲料製品の市場は、店頭での低価格化が続き、販売額の伸び悩みが顕著となっており、併せて、キャンペーン等による販売促進活動により、依然として飲料各社の激しい競争が続いております。また、カテゴリー間でのシェア争いや、消費者の嗜好の変化により、製品のライフサイクルが短い市場でもあります。」 — 低価格化、販促競争、カテゴリー間競争、消費者嗜好の変化を複合的な市場リスクとする説明が継続している。 (https://komori.app/company/2593/filing/2022-fy)
- 2026-03-02 顕在化 「9月 猛暑の和らぎによる適度な止渇需要の発生。一方、物価高の影響で大型PETや水・茶系カテゴリーは不振。／10月 低気温が寄与してホット飲料が好調に推移した一方、業界一斉値上げによるマイナス影響でほぼ相殺。」 — 物価高によるカテゴリー不振と、業界一斉値上げによるマイナス影響が市場動向として実際に記載された。 (https://komori.app/company/2593/disclosure/20260224567951)
- FY2026 再定義 「ただし、物価高騰を背景に食品業界の価格改定が続く中、お客様はより商品の付加価値やブランド価値を求める傾向にあります。また、デジタルマーケティングやD2C市場など購買チャネルの拡大に伴い、ニーズの多様化（パーソナル化）も進んでおります。」 — 従来の低価格化・販促競争・嗜好変化を中心とする市場リスクに加え、価格改定下での付加価値・ブランド価値要求、デジタルマーケティング、D2C、ニーズのパーソナル化が新たな市場環境として整理された。 (https://komori.app/company/2593/filing/2025-fy)
- 2026-09-01 顕在化 「価格改定影響に加え、梅雨前線や台風による低温・日照不足が続き、止渇需要が低調。」 — 価格改定と天候を背景に、飲料市場の止渇需要が低調となった実績が示された。 (https://komori.app/company/2593/disclosure/20260831528575)