# キリンビールの成長を最優先とする投資｜キリンホールディングス（2503）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「成長に向けた投資は、キリンビール㈱の成長を最優先とし、グループ本社であるキリンホールディングス㈱と日本綜合飲料事業統括会社であるキリン㈱が一体となって取り組みを進めました。」 — 成長投資の重点対象をキリンビールとし、持株会社と事業統括会社が一体で進める体制を示した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「成長に向けた投資は、キリンビール㈱の成長を最優先とし、グループ本社であるキリンホールディングス㈱と日本綜合飲料事業統括会社であるキリン㈱が一体となって取り組みを進めました。」 — キリンビールを成長投資の最優先対象とする方針と一体運営を再掲した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2016-q2)
- FY2016 再掲 「成長に向けた投資は、キリンビール㈱の収益基盤強化を最優先とします。」 — 成長投資の最優先対象を引き続きキリンビールとし、今回は収益基盤強化という目的を明示した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2016-fy)
- FY2017 再掲 「成長に向けた投資は、キリンビール㈱の収益基盤強化を最優先とします。」 — キリンビールの収益基盤強化を成長投資の最優先対象とする方針を継続した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 前進 「キリンビール㈱では、一貫した戦略としてビールカテゴリーの魅力化に注力すると共に、再成長に向けて、投資するべきブランド・活動を絞り込んだ投資効率の高いマーケティング活動を実行しました。」 — キリンビールの成長投資を最優先とする方針のもと、投資対象を絞り込んだ投資効率の高いマーケティング活動を実行した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2018-q1)
- FY2018-Q3 再掲 「キリンビール㈱では、ビールカテゴリーの魅力化に注力すると共に、再成長に向けて、投資するブランド・活動を絞り込んだ効率の高いマーケティング活動を実行しました。」 — キリンビールの成長投資を最優先とする方針のもと、投資対象を絞り込む効率的なマーケティングを継続した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2018-q3)
- FY2018 前進 「ビールカテゴリーでは、フラッグシップブランドである「キリン一番搾り生ビール」が市場平均前年比を上回り、クラフトビール市場の拡大と活性化を目指した「Tap Marché（タップ・マルシェ）」は、合計７ブルワリー・19銘柄のラインアップを展開し、累計展開店舗数は全国で約7,000店となりました。」 — キリンビールへの成長投資として一番搾りの販売が市場平均を上回り、Tap Marchéは7ブルワリー・19銘柄、約7,000店まで拡大した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 前進 「一方、新ジャンルについては、前年３月に発売した「本麒麟」が好調を維持しており、大幅増となりました。」 — キリンビールの成長投資の重点対象である新ジャンルで、本麒麟の好調維持と販売数量の大幅増を記載した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 前進 「キリンビール㈱の販売数量は、好調な販売が続く「本麒麟」が牽引し前年同期比＋1.9％となりました。」 — キリンビールの成長投資の重点対象である新ジャンルで、本麒麟が販売を牽引し、キリンビール全体の販売数量が前年同期比1.9％増となった。 (https://komori.app/company/2503/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 前進 「キリンビール㈱の販売数量は、「一番搾り」の缶容器と「本麒麟」が牽引し、市場を上回りました（前年同期比＋2.7％）。」 — 一番搾りの缶容器と本麒麟が販売を牽引し、キリンビールの販売数量は前年同期比2.7％増で市場を上回った。 (https://komori.app/company/2503/filing/2019-q3)
- FY2019 前進 「フラッグシップブランドの「キリン一番搾り生ビール」の活動に引き続き注力し、缶商品の販売数量は３年続けて前年増（＋３％）となりました。新ジャンルカテゴリーでは「本麒麟」が前年比６割増と大きく伸長しました。」 — キリンビールへの重点投資により、一番搾りの缶商品販売数量が前年比3％増、本麒麟が前年比6割増となった。 (https://komori.app/company/2503/filing/2019-fy)
- FY2020-Q1 前進 「キリンビール㈱の販売数量は、業務用チャネル商材であるビールの大樽容器が３月において前年同期比約４割減となるなど、市場同様に大きな影響を受けたものの、注力する「キリン一番搾り生ビール」の缶が前年並みだったことに加えて、「本麒麟」が大きく販売数量を伸ばし、ビール類の販売数量は市場を上回りました（前年同期比△2.5％）。」 — 業務用チャネルが新型コロナウイルスの影響を受ける中、一番搾りの缶を前年並みに維持し、本麒麟が販売数量を伸ばしたことで、キリンビールの販売数量は前年同期比2.5％減にとどまり市場を上回った。 (https://komori.app/company/2503/filing/2020-q1)
- FY2020-Q2 前進 「キリンビール㈱の販売数量は、ビールの大樽容器が４月に前年同期比約８割減となるなど、業務用チャネルにおいて大幅に減少しましたが、家庭用チャネルへのシフトや低価格志向、健康志向の強まりを捉え、量販チャネルを主とする缶容器は前年増で着地しました。」 — 業務用チャネルが大幅に落ち込む中、家庭用チャネルへのシフト、低価格志向・健康志向への対応により、量販チャネルを主とする缶容器の販売数量を前年増にした。 (https://komori.app/company/2503/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 前進 「キリンビール㈱におけるビール類の販売数量は、業務用チャネルの影響により前年を下回ったものの、新ジャンル「本麒麟」の好調などにより市場を上回って推移しました。」 — 業務用チャネルの販売数量が前年を下回る中でも、本麒麟の好調などによりキリンビールのビール類販売数量は市場を上回って推移した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2020-q3)
- FY2020 前進 「国内酒類市場では、新型コロナウイルスの影響により外食市場向け商品の販売が大きく減少する中、キリンビール㈱では、主力ブランドに投資を集中したマーケティング活動によりブランドを強化し、成果を創出しました。」 — 外食需要が低下する中でも、主力ブランドへの集中投資によってブランド強化を進め、キリンビールは3年連続で市場推移を上回った。 (https://komori.app/company/2503/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 前進 「キリンビール㈱におけるビール類の販売数量のうち、業務用チャネルにおける販売数量は減少したものの、「キリン一番搾り　糖質ゼロ」や発泡酒カテゴリーの好調などにより、家庭用チャネルの販売数量は前年を上回って推移しました。結果、同社のビール類の販売数量は、全てのカテゴリーにおいて、ビール類市場の販売数量をアウトパフォームいたしました。」 — 業務用チャネルが減少する中、「キリン一番搾り 糖質ゼロ」や発泡酒カテゴリーが家庭用チャネルを牽引し、ビール類の全カテゴリーで市場を上回った。 (https://komori.app/company/2503/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「キリンビール㈱におけるビール類の販売数量のうち、業務用チャネルにおける販売数量は減少したものの、「キリン一番搾り　糖質ゼロ」や発泡酒カテゴリーの好調などにより、家庭用チャネルの販売数量は前年を上回って推移しました。結果、同社のビール類の販売数量は、ビール類市場の販売数量をアウトパフォームしました。」 — 業務用チャネルが減少する中、「キリン一番搾り 糖質ゼロ」や発泡酒カテゴリーが家庭用販売を支え、キリンビールのビール類販売数量は市場を上回った。 (https://komori.app/company/2503/filing/2021-q2)
- FY2021 前進 「クラフトビールの缶商品「スプリングバレー豊潤<496>」は、この需要を捉え、発売から半年で100万ケースを販売し、クラフトビールとしては異例の速さで成長しています。」 — キリンビールへの重点投資をスプリングバレー豊潤<496>へ広げ、発売半年で100万ケースを販売した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「販売費は競争環境激化に伴い、主に主力ブランドに対する投資を強化したことによって、前年から増加しました。」 — キリンビールの成長投資について、競争環境の激化を受けて主力ブランドへの投資を強化する方針を継続した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「なお、主力商品である「キリン一番搾り」は好調に推移しております。」 — キリンビールの成長投資における主力ブランド重視の方向性を継続し、一番搾りの好調を再確認した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2022-q2)
- FY2022 前進 「その結果、「一番搾り」ブランド全体の販売数量は前年比３％増となりました。クラフトビールカテゴリーでは、ビールの多様な魅力を広げる取り組みに注力しました。」 — 一番搾りブランド全体の販売数量が前年比3％増となった。クラフトビールではスプリングバレーを軸に商品・提供形態を拡大した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「また注力する「スプリングバレーブランド」は、前年発売したシルクエール〈白〉の増分に加え、豊潤〈496〉のリニューアルも寄与し好調に推移しました。なお、販売費は前年実施した施策の反動で減少しておりますが、年初計画に基づきブランド投資を強化していきます。」 — キリンビールではスプリングバレーの新商品・リニューアルが好調に推移し、年初計画に基づきブランド投資を強化する方針を示した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「業務用チャネルの販売数量は、新型コロナウイルスの感染症法上の分類が「5類」に移行したことによる外食需要の回復により、前年を３割上回って推移しました。」 — キリンビールでは外食需要の回復により業務用チャネルの販売数量が前年を3割上回った。主力ブランドの一番搾りやスプリングバレーの販売好調も記載され、成長投資の成果が業務用チャネルの回復とブランド販売に現れた。 (https://komori.app/company/2503/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「主力の「一番搾りブランド」は、家庭用が昨年９月の仮需反動を受けながらも業務用チャネルが好調に推移したことで前年微増となりました。また「一番搾り糖質ゼロ」が７月のリニューアル活動後トレンドを回復させ、堅調に推移しました。」 — 一番搾りブランドは業務用チャネルの好調により前年微増となり、一番搾り糖質ゼロも7月のリニューアル後に販売トレンドを回復させた。 (https://komori.app/company/2503/filing/2023-q3)
- FY2023 前進 「「一番搾り」ブランド全体の販売数量は、前年比５％増となりました。」 — キリンビールへの重点投資の成果として、一番搾りブランド全体の販売数量が前年比5％増となった。クラフトビールや富士ブランドにも投資・展開を広げた。 (https://komori.app/company/2503/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 前進 「主力の「一番搾りブランド」は、主に家庭用チャネルにおいて、他のカテゴリーから消費者が流入したことで前年増となりました。また「一番搾り糖質ゼロ」も機能系以外の消費者を昨年のリニューアルから引き続き獲得できたことで好調を維持しました。また、4月新発売の「キリンビール 晴れ風」の初回出荷分も実績に寄与しました。」 — キリンビールの重点ブランド投資について、一番搾りブランドと一番搾り糖質ゼロが前年増・好調を維持し、4月新発売の「キリンビール 晴れ風」も初回出荷分が実績に寄与した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 前進 「主力の「一番搾りブランド」は、主に家庭用チャネルにおいて、他のカテゴリーから消費者が流入したことで前年増となりました。また「一番搾り糖質ゼロ」も機能系以外の消費者を昨年のリニューアルから引き続き獲得できたことで好調を維持しました。また、４月新発売の「キリンビール 晴れ風」は発売以降好調に推移しました。」 — キリンビールの重点投資では、一番搾りブランドが前年増、一番搾り糖質ゼロが好調を維持し、4月発売の「キリンビール 晴れ風」も好調に推移した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2024-h1)
- FY2024 前進 「また、17年ぶりとなるスタンダードビールブランド「キリンビール 晴れ風」を新たに発売しました。お客様にビールの新しいおいしさを提案し、「一番搾り」に次ぐブランドとして育成した結果、発売時に掲げた年間目標の1.3倍を販売するなど、大ヒットしました。」 — キリンビールの重点投資において、17年ぶりのスタンダードビール新ブランド「晴れ風」を発売し、年間目標の1.3倍を販売した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 前進 「「一番搾りブランド計」は、４月に新発売した「一番搾りホワイトビール」が好調で、一番搾り製品内でのカニバリゼーションも少なく、前年及び市場実績を上回りました。」 — キリンビールの成長投資において、4月発売の「一番搾りホワイトビール」が好調となり、一番搾りブランド計が前年および市場実績を上回った。 (https://komori.app/company/2503/filing/2025-h1)
- FY2025 前進 「また、10月発売の「キリングッドエール」は発売から８日で当初目標の60万ケースを超え、年間販売数量が130万ケースを突破する大ヒットとなり、ビールカテゴリーの活性化と、高付加価値商品の拡充につながりました。」 — キリンビールの重点投資で新商品「キリングッドエール」を投入し、当初目標60万ケースを発売8日で超え、年間130万ケースを突破した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2025-fy)
- FY2026-H1 前進 「国内事業の販売数量は、「一番搾り計」が堅調に推移したほか、発売以降計画を上回る「グッドエール」が増分で寄与しました。」 — キリンビールでは、一番搾りの堅調さに加え、「グッドエール」が発売後に計画を上回って販売され、販売数量の増分に寄与した。 (https://komori.app/company/2503/filing/2026-h1)
- 2026-10-12 前進 「【竜仁聯合ニュース】韓国の大手酒類メーカー、ハイト真露は12日、日本のキリンビールと技術提携協約を結び、全州工場（全北道・完州）でキリン「一番搾り」の缶ビールの生産を開始したと発表した。」 — キリンと資本関係のないハイト真露が技術提携に基づき韓国で一番搾りの生産を開始し、現地供給体制が実際に稼働した。 (https://komori.app/news/ebe567fc5a506c71)