# 「POKKA」ブランドの浸透とシェア維持｜サッポロビール（2501）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「シンガポール国内でNo.１シェアを維持する茶系飲料カテゴリー、ノンチルド果汁飲料カテゴリーを中心に、「POKKA」ブランドの更なる浸透を図りました。」 — シンガポールでNo.１シェアを維持するカテゴリーを軸に、キャンペーンや拡販を行っている。 (https://komori.app/company/2501/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「シンガポール国内でNo.１シェアを維持する茶系飲料カテゴリー、ノンチルド果汁飲料カテゴリーを中心に、「POKKA」ブランドの更なる浸透を図りました。」 — No.1シェアのカテゴリーを軸にPOKKAブランドの浸透を図る方針を継続している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2016-q2)
- FY2017-Q1 前進 「海外飲料では、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェアを有するシンガポールでのポジションを維持しながら、マレーシアなど、他エリアへの輸出拡大を図りました。」 — シンガポールの高いシェアを維持しつつ、マレーシアなどへの輸出拡大という地域展開を追加している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「海外飲料では、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポールでのポジションを維持しながら、マレーシアなど、他エリアへの輸出拡大を図りました。」 — シンガポールでの高いシェアを維持しつつ、マレーシアなどへの輸出拡大を図る方針を継続している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「海外飲料では、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポールでのポジションは維持しつつも、一部の国における新たな税制の導入による影響もあり、輸出についてはやや低調に推移しました。」 — シンガポールでの高いシェアとポジションを維持する方針は継続している。一方、一部の国の新税制の影響により輸出は低調に推移した。 (https://komori.app/company/2501/filing/2017-q3)
- FY2018-Q1 再掲 「海外飲料では、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポールでのポジションは維持していますが、一部の国において新たな税制度が導入されて消費減退がおきた影響もあり、シンガポールからの輸出事業はやや低調に推移しました。」 — シンガポールでの高いシェアとポジションの維持を継続しているが、新税制による消費減退の影響で輸出事業は低調に推移した。 (https://komori.app/company/2501/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「海外飲料では、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポール国内でのポジションは維持していますが、昨年来、一部の国において新たな税制度導入による消費減退の影響が続いており、シンガポールからの輸出事業はやや低調に推移しました。また、インドネシアの「ポッカ ディーマ インターナショナル社」においては、引き続き販路拡大に取り組みました。」 — シンガポールでの高いシェアとポジションを維持しつつ、税制変更の影響で輸出は低調に推移し、インドネシアでは販路拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「海外飲料では、一部の国において新たな税制度が導入されて消費減退がおきた影響もあり、シンガポールからの輸出事業はやや低調に推移しましたが、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポール国内でのポジションは維持しています。」 — シンガポール国内の高いシェア・ポジションを維持しつつ、税制度導入による消費減退の影響で輸出事業が低調に推移する状況を継続している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2018-q3)
- FY2018 再掲 「海外飲料では、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※２）を有するシンガポールでのポジションは維持しつつも、一部の国での新たな税制導入による影響もあり、シンガポールからの輸出については低調に推移しました。」 — シンガポールでの高いシェア・ポジションの維持と、輸出低調の状況を継続して記載している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「海外飲料では、シンガポールからの輸出事業はやや低調に推移しましたが、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※４）を有するシンガポール国内では堅調に推移しました。」 — シンガポール国内の高いシェア・ポジションを維持する一方、輸出事業はやや低調な状況が続いている。 (https://komori.app/company/2501/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「海外飲料では、シンガポールからの輸出事業はやや低調に推移しましたが、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポール国内では堅調に推移しました。」 — シンガポール国内の約70％の緑茶シェアとお茶カテゴリーNo.１のポジションを維持する一方、輸出事業はやや低調な状況が続いている。 (https://komori.app/company/2501/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「海外飲料では、シンガポールからの輸出事業はやや低調に推移しましたが、緑茶で約70％のシェアを占め、お茶カテゴリーでNo.１のシェア（※）を有するシンガポール国内では堅調に推移しました。」 — シンガポール国内の緑茶約70％のシェアとお茶カテゴリーNo.１のポジションを維持する一方、輸出事業はやや低調な状況が続いている。 (https://komori.app/company/2501/filing/2019-q3)
- FY2019 再掲 「海外飲料では、主力のシンガポール市場での茶系飲料や果汁飲料での優位性を維持しつつ、売上拡大と効率化を引き続き進めていきます。」 — シンガポールの茶系・果汁飲料での優位性を維持しながら、売上拡大と効率化を進める方針を継続している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2019-fy)
- FY2022-Q2 前進 「海外飲料では、主戦場であるシンガポールにおいて、新型コロナウイルス感染症の拡大による各種制限が緩和されたことで、シンガポール国内の売上は前年同期比105%となりました。シンガポール国外への輸出も好調に推移しました。」 — シンガポール国内売上が前年同期比105％となり、国外輸出も好調と記載され、POKKAブランドの海外飲料事業に改善・進展が示された。 (https://komori.app/company/2501/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 前進 「海外では、シンガポールにおいて、新型コロナウイルス感染症の拡大による各種制限が緩和されたことで、シンガポール国内の売上収益は前年同期比104％となりました。シンガポール国外への輸出も好調に推移し前年同期比128％となりました。」 — シンガポール国内売上収益が前年同期比104％、国外輸出が前年同期比128％となり、海外飲料事業の販売実績が改善した。 (https://komori.app/company/2501/filing/2022-q3)
- FY2022 引き上げ 「シンガポールを起点にマレーシア、中東等の成長余地のある国で販売及びマーケティングの体制を強化することで、グループの成長ドライバーとしていきます。」 — 従来のシンガポールを中心とするブランド浸透・輸出拡大から、マレーシアに加えて中東等へ販売・マーケティング体制を広げる方針が示された。 (https://komori.app/company/2501/filing/2022-fy)
- FY2022 その他 「シンガポール国内の売上収益は前期比103％となりました。また、シンガポール国外への輸出も好調に推移し売上収益は前期比115％となりました。」 — 2022年度通期では、シンガポール国内売上収益が前期比103％、国外輸出が115％となった。 (https://komori.app/company/2501/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「シンガポールにおいて、家庭用チャネルを中心に堅調に売上推移したことで、シンガポール国内の売上収益は前年同期比103％となりました。また、注力エリアであるマレーシアの売上収益は、販売体制の強化を進めたことで前年同期比114％となりました。中東を中心とした輸出の売上も好調に推移し、前年同期比107％となりました。」 — シンガポール国内売上収益が前年同期比103％、マレーシアが114％、中東を中心とする輸出が107％となった。マレーシアでは販売体制の強化も明示された。 (https://komori.app/company/2501/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「シンガポール国内の売上金額は前年同期比104％となりました。また、注力エリアであるマレーシアの売上金額は、販売体制の強化を進めたことで前年同期比110％となりました。中東を中心とした輸出の売上金額も好調に推移し、前年同期比113％となりました。」 — シンガポール104％、マレーシア110％、中東を中心とした輸出113％となり、マレーシアでは販売体制の強化も継続している。 (https://komori.app/company/2501/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「シンガポールにおいて、家庭用チャネルを中心に堅調に売上推移し、価格改定効果もあり、シンガポールの売上金額は前年同期比105％となりました。また、注力エリアであるマレーシアの需要は低調であったものの、販売体制の強化を進めたことで売上金額は前年同期比109％となりました。」 — シンガポールの売上金額は前年同期比105％、マレーシアは販売体制の強化により109％となった。海外飲料の重点地域で具体的な販売実績が示された。 (https://komori.app/company/2501/filing/2023-q3)
- FY2024-Q1 前進 「シンガポールにおいて、家庭用チャネルを中心に売上伸長が貢献し、売上金額は前年同期比104％（現地通貨ベース）となりました。また、注力エリアであるマレーシアは引き続き販売体制の強化を進めており、堅調な内需の下支えもあり売上金額は前年同期比136％（現地通貨ベース）となりました。」 — シンガポールの売上金額は前年同期比104％、マレーシアは販売体制の強化等により136％となった。中東では新たな取引先の選定も進めている。 (https://komori.app/company/2501/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 その他 「シンガポールにおいて、家庭用チャネルは堅調に推移した一方で、インフレの継続により市場全体の需要がやや低下しており、売上金額は前年同期比99％（現地通貨ベース）となりました。また、注力エリアであるマレーシアでは、製品カテゴリーやエリアを絞った販売活動と継続的な販売体制の改善を並行して行ったことにより、売上金額は前年同期比127％（現地通貨ベース）となりました。」 — シンガポール売上は前年同期比99％、マレーシアは販売活動の絞り込みと販売体制改善により127％となった。重点地域の実績を更新した。 (https://komori.app/company/2501/filing/2024-h1)
- FY2024 その他 「シンガポールでは、インフレの継続により市場全体の需要がやや低下しており、売上金額は前期比95％（現地通貨ベース）となりました。また、注力エリアであるマレーシアでは、製品カテゴリーやエリアを絞った販売活動と継続的な販売体制の改善を並行して行ったことにより、売上金額は前期比118％（現地通貨ベース）となりました。」 — シンガポール売上は前期比95％に低下した一方、マレーシアは販売活動の絞り込みと販売体制改善により118％となった。また、中東向け輸出は2024年8月に再開した。 (https://komori.app/company/2501/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 その他 「シンガポールにおいては、嗜好の多様化に伴い既存市場の需要が低下傾向にある市場環境も影響し、売上金額は前年同期比86％（現地通貨ベース）となりました。また、注力エリアであるマレーシアにおいても、新規販売代理店の販売網による売上拡大を図る一方で、製造状況の影響を受け売上金額は前年同期比85％（現地通貨ベース）に留まりました。上記を除く輸出事業においては、2024年８月より中東への輸出を再開しており、売上金額は前年同期比127％（現地通貨ベース）となりました。」 — シンガポールは前年同期比86％、マレーシアは85％となった一方、中東向け輸出は2024年8月の再開後、127％となった。地域ごとの販売実績と、マレーシアの新規販売代理店による拡大施策が更新された。 (https://komori.app/company/2501/filing/2025-h1)
- FY2026-H1 その他 「シンガポールにおいては、嗜好の多様化や市場成熟に伴う既存市場の需要停滞に加え、2026年４月から開始した飲料容器リサイクル制度（BCRS）に伴う一時的な製品切り替えの影響等により、売上金額は前年同期比98％（現地通貨ベース）となりました。また、注力エリアであるマレーシアにおいては、ブランド強化や新規販売代理店を活用した販売網の拡大を図ったものの、売上金額は前年並みの100％（現地通貨ベース）となりました。上記を除く輸出事業については、中東情勢の悪化に伴う物流・販売への影響等により、売上金額は前年同期比46％（現地通貨ベース）となりました。」 — シンガポールは前年同期比98％、マレーシアは100％、その他輸出は中東情勢の悪化等により46％となった。BCRSによる一時的な製品切り替え、新規販売代理店の活用、ブランド強化などの要因が記載された。 (https://komori.app/company/2501/filing/2026-h1)