# タレント起用広告とウェブ発信による認知度向上｜日本和装ホールディングス（2499）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「第三者機関によるＣＭ好感度調査における上位獲得や、公式ホームページのアクセス数の飛躍的増加につながり、企業認知度や企業イメージ向上に寄与しました」 — 男性有名タレントの起用を含む広告施策が、認知度・企業イメージ向上に結び付いたと説明されている。 (https://komori.app/company/2499/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 実績引用 「春の新規受講者募集時における企業認知度や企業イメージ向上に寄与した実績をベースに、現在起用中の男性タレントへの支持が高い、シニア層の女性を意識したテレビＣＭ制作や新聞折込み制作を実施した」 — 春の新規受講者募集時に企業認知度・企業イメージ向上へ寄与した実績を、今回のシニア層向け広告制作の基礎として引用している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2016-q2)
- FY2016 再掲 「春と秋、年２回実施する「無料きもの着付教室」の新規顧客の募集については、有名男性タレントを起用し、企業イメージの向上に加えて、男きものの普及も同時に狙いました。」 — 有名男性タレントの起用を企業イメージ向上と男きもの普及に同時利用する広告方針を継続している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 前進 「さらに有名女性タレントを起用した募集プロモーションでは「早くて、きれいで、カンタンに」「お出かけまで15分」というＰＲメッセージを展開、当社の早く着られる着付け技術をアピールしました。」 — 従来の男性タレント起用から、有名女性タレントを起用した募集プロモーションへ展開を広げ、「お出かけまで15分」など短時間・簡便な着付けを訴求した。春の新規応募数は前年同期比約1.5倍となった。 (https://komori.app/company/2499/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「また「早くて、きれいで、カンタンに」「お出かけまで15分」というＰＲメッセージを展開し、当社の手早く着られる着付け技術を、短期間で習得できることをアピールしました。」 — 「早くて、きれいで、カンタンに」「お出かけまで15分」という広告メッセージによる着付け技術の訴求と、その成果を継続して説明している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「当社の手早く着られる着付け技術を短期間で習得できることを前面に打ち出すことで広告宣伝活動を展開しました。」 — 短期間で習得できる着付け技術を前面に出した広告宣伝活動を継続している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2017-q3)
- FY2017 再掲 「今後とも広報活動に力を入れるとともに、企業価値を高めるため、和装を通じて社会へ貢献していく活動にも取り組んでいきたいと考えております。」 — 企業認知度の向上に向け、今後も広報活動と和装を通じた社会貢献活動に取り組む方針を継続している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2017-fy)
- FY2018-Q2 前進 「この春は「きものを着られる喜び」と「きものでもっと美しい自分を」をコンセプトに、女性がより美しく見える着付けにこだわり、同性からの好感度も高い女優の篠原涼子さんを起用した募集プロモーションを展開いたしました。」 — 女性の着付け姿を訴求する新しいコンセプトと篠原涼子氏の起用により、募集プロモーションを展開した。 (https://komori.app/company/2499/filing/2018-q2)
- FY2018 再掲 「効率的な広告戦略により、広告宣伝費が前期比20百万円減少」 — 効果的な広告戦略を継続し、広告宣伝費を前期比20百万円減少させたと説明している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 前進 「幅広い世代に強い印象を残すことができる女優の米倉涼子さんを新イメージキャラクターに採用いたしました。当社の無料きもの着付け教室の特徴である受講料「無料」、受講回数「６回」をシンプルかつストレートに表現する戦略で応募者拡大を図り」 — 従来のタレント起用・短時間着付け訴求を、米倉涼子氏の起用と無料・6回のシンプルな訴求へ展開した。 (https://komori.app/company/2499/filing/2019-q1)
- FY2020-Q1 前進 「当第１四半期連結累計期間においては、新規受講者募集プロモーションとして、男女問わず幅広い世代から支持を得ている女優の吉田羊さんを新イメージキャラクターに採用いたしました。当社の無料きもの着付け教室の特徴である『「無料」でだれでもきものを着られるようになる』ということをシンプルに訴求しつつ、多くの方が抱いている『いつかはきものを着られるようになりたい』という気持ちに『まさに今、初めてみよう』と力強く後押しするメッセージを込めたプロモーション活動を展開してまいりました。」 — 従来のタレント起用・無料訴求を、吉田羊氏の起用と「まさに今、初めてみよう」という新たなメッセージへ展開した。 (https://komori.app/company/2499/filing/2020-q1)
- FY2021-Q1 前進 「当第１四半期連結累計期間においては、松田聖子さんを新イメージキャラクターとして採用しました。幅広い年代の女性からの圧倒的な支持と知名度を誇り、生き方に多くの共感とあこがれを呼ぶ松田聖子さんに、当社の着付教室の特徴である「超・時短」「超・自由」「超・お得」をチャーミングに表現していただきました。」 — タレント起用広告を松田聖子氏の起用と新たな三つの訴求へ更新した。宣伝効果が販売会に現れる時期も、教室の延期を踏まえて説明している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2021-q1)
- FY2021 前進 「戦略的に新規受講者募集の広告宣伝費を投下したことにより、広告宣伝費が前期比で203百万円増加」 — 新規受講者募集に戦略的に広告宣伝費を投下し、広告投資の具体的な規模を示している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「当第１四半期連結累計期間における業績面につきましては、イメージキャラクターとして鈴木保奈美さんを採用し、「やります！もっと着物、自由化宣言」をキャッチフレーズに多様なニーズに応えるべく、「完全手ぶら教室」「同世代教室」など様々な教室とサービスに取り組んでまいりました。」 — 無料着付け教室の募集広告を鈴木保奈美氏の起用と新キャッチフレーズへ更新し、教室形態も多様化させた。 (https://komori.app/company/2499/filing/2022-q1)
- FY2022 前進 「新規受講者募集の広告宣伝費のコストコントロールにより、広告宣伝費が前期比で70百万円減少」 — 新規受講者募集の広告宣伝費をコントロールし、広告宣伝費を前期比70百万円削減した。 (https://komori.app/company/2499/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「新イメージキャラクターに広末涼子さんを採用し、広告キャンペーンでは実際に受講者として当社の受講料無料きもの着付け教室を体験していただき、教室の魅力をＰＲしていただきました。」 — 広告施策を広末涼子氏の受講体験型キャンペーンへ更新し、行動制限緩和との相乗効果も含めて新規受講申込者数の増加を記載している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2023-q1)
- FY2023-Q3 前進 「また、８月より新イメージキャラクターに吉瀬美智子さんを採用し、秋の受講者募集を行いました。今期は、SNSやネット広告を活用し、新規顧客獲得に向けて、様々な角度から集客のアプローチを行っております。」 — 吉瀬美智子氏を新イメージキャラクターに採用し、SNSやネット広告を活用した秋の募集・集客に展開した。 (https://komori.app/company/2499/filing/2023-q3)
- FY2023 再掲 「当社では、市場のニーズを適切に捉え、効果的なプロモーション活動を行うことで事業の根幹となる需要拡大を図ってまいります。」 — 市場ニーズを捉えたプロモーション活動によって新規受講者を獲得し、需要拡大を図る方針を継続している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 前進 「当第１四半期連結累計期間においては、新イメージキャラクターに冨永愛さんを採用し、当期の春限定で開講いたしました「お試し３回無料着付け体験コース」の積極的なプロモーション活動を行い、教室運営に注力してまいりました。」 — 冨永愛氏を新イメージキャラクターに採用し、春限定の新コースを積極的にプロモーションした。 (https://komori.app/company/2499/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 前進 「新イメージキャラクターに冨永愛さんを採用し、当期の春限定で開催いたしました「お試し３回無料着付け体験コース」の積極的なプロモーション活動を行い、教室運営に注力してまいりました。」 — 冨永愛氏の起用と春限定の体験コースを組み合わせた募集プロモーションを行い、応募者数前年比約160％、春のレギュラー販売会参加者数前年比約120％という結果を記載している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2024-h1)
- FY2025-H1 再掲 「昨年に引き続き冨永愛さんをイメージキャラクターに採用し、春限定の「お試し２回無料着付け体験」のプロモーション活動を積極的に展開、新規顧客の獲得に注力いたしました。」 — 前年に続き冨永愛氏を起用した春限定の無料体験コースのプロモーションを展開しており、タレント起用による認知・集客方針を継続している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2025-h1)
- 2026-03-10 前進 「メインビジュアルには、⼥優の菅野美穂さんが引き続き登場。1 ⽉より放映したテレビ CM でのきもの姿が話題を呼び、無料の着付け教室への関⼼も⾼まりました。」 — 菅野美穂氏をメインビジュアルに継続起用し、テレビCM放映後の着付け教室への関心の高まりを記載した。春の追加募集でもタレント起用による募集プロモーションを具体化している。 (https://komori.app/company/2499/disclosure/20260306577162)
- 2026-03-17 前進 「今回のリニューアルでは、日本和装のブランドイメージの確立とデジタル環境の変化と多様化するお客様の検索行動・ニーズへの最適化を図ることを追求しました。」 — 公式ウェブサイトのリニューアルにより、ブランドイメージの確立と顧客の検索行動・ニーズへのデジタル対応を具体化している。 (https://komori.app/company/2499/disclosure/20260316583007)
- FY2025 前進 「秋の無料「きもの着付け教室」の募集については、マーケティング戦略等を見直し、WEBを中心としたプロモーション展開を強化した結果、前年よりも広告宣伝費用は増加しておりますが、今後の収益のベースとなる新規顧客数は前年比約117%と好調に推移いたしました。」 — 秋の募集でマーケティング戦略を見直し、WEBを中心としたプロモーションを強化した結果、新規顧客数が前年比約117％となった。広告宣伝費は前年より増加したと記載している。 (https://komori.app/company/2499/filing/2025-fy)
- 2026-05-15 再定義 「幅広い世代から支持される高い知名度と確かな演技力に加え、凛とした大人の品格と親しみやすさを併せ持つ菅野美穂さんをイメージキャラクターに採用し、積極的なプロモーション活動を行い、教室運営に注力してまいりました。」 — イメージキャラクターが従来の冨永愛氏から菅野美穂氏へ変わり、タレント起用によるプロモーションの内容が切り替わった。 (https://komori.app/company/2499/disclosure/20260513531123)
- FY2026-H1 前進 「当社は開講40周年を記念して、「日本和装公式ウェブサイト」を大幅にリニューアルしました。本リニューアルでは、日本和装のブランドイメージの確立とデジタル環境の変化と多様化するお客様の検索行動・ニーズへの最適化を追求し、同サイトを通じた発信により、多くの方々に寄り添いながら、きもの及び着付け教室の魅力をお伝えできるようにさらに強化してまいります。」 — 開講40周年を記念して日本和装公式ウェブサイトを大幅にリニューアルし、ブランドイメージの確立、検索行動・ニーズへの最適化、着物と教室の魅力の発信強化を進めた。 (https://komori.app/company/2499/filing/2026-h1)
- 2026-08-14 前進 「女優・菅野美穂さんをイメージキャラクターに起用したテレビCMを全国で放映しました。」 — 開講40周年を契機に新たなイメージキャラクターを起用したテレビCMとブランドCMを展開し、認知度向上施策を具体化している。 (https://komori.app/company/2499/disclosure/20260813519902)