# デジタル広告利用拡大と広告配信技術の進展｜ファンコミュニケーションズ（2461）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「スマートフォンやタブレット端末などの普及や高速データ通信環境の整備が進み、消費者がインターネット及びスマートフォンアプリを利用する時間がますます広がりを見せております。また、リアルタイムで広告掲載の入札を行うターゲティング広告など新たな広告配信技術により、企業によるインターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは今後さらに拡大してくるものと予測されます。」 — スマートフォン・タブレットの普及、高速通信環境、ターゲティング広告などの広告配信技術を背景に、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングの拡大を見込んでいる。 (https://komori.app/company/2461/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「スマートフォンやタブレット端末などの普及や高速データ通信環境の整備が進み、消費者がインターネット及びスマートフォンアプリを利用する時間がますます広がりを見せております。また、リアルタイムで広告掲載の入札を行うターゲティング広告など広告配信技術は日々進化しており、企業によるインターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは今後さらに拡大してくるものと予測されます。」 — スマートフォン・タブレットの普及、高速通信環境及びターゲティング広告など広告配信技術の進化を背景に、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングの拡大見通しを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2016-q2)
- FY2016 再掲 「国内におけるスマートフォンの普及が一巡し、その急激な伸びは落ち着いたと考えられるものの、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測されます。」 — スマートフォンの普及は一巡し急激な伸びは落ち着いたとしつつ、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングは堅調に拡大すると見込んでいる。 (https://komori.app/company/2461/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「国内におけるスマートフォンの普及が一巡し、その急激な伸びは落ち着いたと考えられるものの、インターネットおよびスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測され、特に動画広告市場の成長が見込まれます。」 — スマートフォンの普及の急激な伸びは落ち着いたとしつつ、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングは堅調に拡大すると見込み、動画広告市場の成長にも言及している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「国内におけるスマートフォンの普及の一巡や、運用型広告の市場拡大とともに、アドフラウド（広告詐欺）が問題視されておりますが、インターネットおよびスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測され、特に動画広告市場の成長が見込まれます。」 — スマートフォン普及の一巡や運用型広告市場の拡大を背景に、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングの拡大と動画広告市場の成長を引き続き見込んでいる。今回はアドフラウドが問題視されているとの記載が加わった。 (https://komori.app/company/2461/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「国内におけるスマートフォンの普及の一巡や、運用型広告の市場拡大とともに、アドフラウド（広告詐欺）が問題視されておりますが、インターネットおよびスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測され、特に動画広告市場の成長が見込まれます。」 — スマートフォンの普及一巡やアドフラウドの問題化に触れつつ、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングの堅調な拡大と動画広告市場の成長を引き続き見込んでいる。 (https://komori.app/company/2461/filing/2017-q3)
- FY2017 再掲 「一方で、インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測されており、特に動画広告市場の成長が見込まれております。」 — スマートフォン・アプリを活用したマーケティングの拡大と動画広告市場の成長を引き続き見込む一方、ITP実装や検索アルゴリズム変更による広告環境への影響も記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測されており、特に動画広告市場の成長が見込まれております。」 — インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングの堅調な拡大と、特に動画広告市場の成長見込みを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングへの取り組みは堅調に拡大していくものと予測されており、特に動画広告市場の成長が見込まれております。」 — インターネット及びスマートフォンアプリを活用したマーケティングの堅調な拡大と、特に動画広告市場の成長見込みを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2018-q2)
- FY2019-Q1 再掲 「一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — インターネット広告市場について、プライバシーに関する取組が広告の仕組みや掲載メディアに影響する一方、動画視聴時間の増加や通信環境の高速化を背景に動画広告市場の成長を見込んでいる。 (https://komori.app/company/2461/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、インターネット上のコンテンツやプライバシーに関する取組が推進されており、インターネット広告の仕組みや広告を掲載するメディアに影響が出ております。
一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — FY2019-Q2でも、プライバシー等への取組による広告環境への影響と、動画視聴時間の増加・通信環境の高速化を背景とする動画広告市場の成長見込みを示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、インターネット上のコンテンツやプライバシーに関する取組が推進されており、インターネット広告の仕組みや広告を掲載するメディアに影響が出ております。
一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — インターネット広告の仕組みや掲載メディアへの影響が続く一方、動画視聴時間の増加や通信環境の高速化を背景に動画広告市場の成長を見込む見方を維持している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2019-q3)
- FY2019 再掲 「一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — 動画視聴時間の増加や通信環境の高速化を背景に動画広告市場の成長を引き続き見込んでいる。 (https://komori.app/company/2461/filing/2019-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、インターネット上のコンテンツやプライバシーに関する取組が推進されており、インターネット広告の仕組みや広告を掲載するメディアに影響が出ております。
一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — インターネット上のコンテンツ・プライバシーへの取組が広告の仕組みや掲載メディアに影響する一方、動画広告市場の成長見込みを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2020-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、インターネット上のコンテンツやプライバシーに関する取組が推進されており、インターネット広告の仕組みや広告を掲載するメディアに影響が出ております。
一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — インターネット上のコンテンツ・プライバシーへの取組が広告の仕組みや掲載メディアに影響する一方、動画視聴時間の増加や通信環境の高速化を背景に動画広告市場の成長を見込む見方を維持している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「一方、インターネットユーザーの動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化等もあり、動画広告市場の成長が見込まれております。」 — 動画視聴時間の増加や通信環境の高速化を背景とする動画広告市場の成長見込みを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2020-q3)
- FY2020 再掲 「しかしながら、新型コロナウイルスをきっかけに、消費者のオンライン購買行動は拡大を続けており、中長期的にみるとオンラインマーケティング市場も着実に成長を続けることが期待されます。」 — オンライン購買行動の拡大や通信環境の高速化を背景に、オンラインマーケティング市場及び動画広告市場の中長期的な成長見込みを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、個人情報保護の動きが加速しており、消費者の行動を追跡できるCookieなどの利用を制限する動きが活発化しております。」 — 消費者のデジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景に、インターネット広告需要の高まりを示す一方、個人情報保護やCookie利用制限の動きも記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、個人情報保護の動きが加速しており、消費者の行動を追跡できるCookieなどの利用を制限する動きが活発化しております。」 — 消費者のデジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景に、インターネット広告需要の高まりを示す一方、Cookie利用制限の動きも記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、個人情報保護の動きが加速しており、消費者の行動を追跡できるCookieなどの利用を制限する動きが活発化しております。」 — 消費者のデジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景に、インターネット広告需要が高まっているとの見方を維持している。一方、Cookie利用制限の動きも引き続き記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2021-q3)
- FY2021 再掲 「消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。」 — デジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景に、インターネット広告需要の高まりを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。」 — デジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景に、大手プラットフォーマーを中心とするインターネット広告需要の高まりを引き続き示している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、個人情報保護の動きが加速しており、消費者の行動を追跡できるCookieなどの利用を制限する動きが活発化しております。」 — デジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景とするインターネット広告需要の高まりと、Cookie利用制限の活発化を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進む中、特に動画視聴時間の増加や今後の通信環境のさらなる高速化などもあり、インターネット広告は、大手プラットフォーマーを中心に需要が高まっております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、個人情報保護の動きが加速しており、消費者の行動を追跡できるCookieなどの利用を制限する動きが活発化しております。」 — デジタルシフト、動画視聴時間の増加及び通信環境の高速化を背景とするインターネット広告需要の高まりと、個人情報保護・Cookie利用制限の活発化を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2022-q3)
- FY2022 再掲 「インターネット広告は、大手プラットフォーマーによるSNS広告や動画広告を中心に需要が継続しております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、大手プラットフォーマーによる新たな広告効果測定モデルが出現するなど個人情報保護を意識した環境へと変化しております。」 — インターネット広告需要の継続を示す一方、SNS広告・動画広告を中心とする大手プラットフォーマーの影響や、新たな広告効果測定モデルの出現を含む個人情報保護環境の変化を記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「消費者のデジタルシフトが進み、コロナ禍を契機とした社会や働き方の多様化、デジタル施策への取り組みが加速する中、インターネット広告は、大手プラットフォーマーによるSNS広告や動画広告を中心に需要が継続しております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、大手プラットフォーマーによる新たな広告効果測定モデルが出現するなど個人情報保護を意識した環境へと変化しております。」 — デジタルシフトや社会・働き方の多様化、SNS広告・動画広告を中心とするインターネット広告需要の継続を示す一方、個人情報保護を意識した新たな広告効果測定モデルの出現による環境変化を記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「このような経済状況のもとで、当社グループの主要事業であるインターネットマーケティングサービス分野では、消費者のデジタルシフトが進み、コロナ禍を契機とした社会や働き方の多様化、デジタル施策への取り組みが加速する中、インターネット広告は、大手プラットフォーマーによるSNS広告や動画広告を中心に需要が継続しております。一方、インターネット広告がマスメディアとしての役割を果たす中、大手プラットフォーマーによる新たな広告効果測定モデルが出現するなど個人情報保護を意識した環境へと変化しております。」 — 消費者のデジタルシフトや社会・働き方の多様化を背景に、SNS広告・動画広告を中心とするインターネット広告需要の継続と、個人情報保護を意識した広告効果測定環境への変化を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2023-q2)
- FY2023 再掲 「消費者のデジタルシフトが進み、コロナ禍を契機とした社会や働き方の多様化、デジタル施策への取り組みが加速する中、インターネット広告は、大手プラットフォーマーによるSNS広告や動画広告を中心に需要が継続しております。」 — SNS広告・動画広告を中心とするインターネット広告需要の継続と、個人情報保護強化やプラットフォーマーの影響による環境変化を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2023-fy)
- FY2024 再定義 「インターネット広告市場は今後も成長し続ける見込みであり、当社が展開するアフィリエイトネットワーク事業の追い風となることが見込まれております。
SNSを中心とする若い世代の参入の増加が見込まれ、当社は業界最大の登録者数の「A8.net」を運用してきたあらゆるノウハウをインフルエンサーアフィリエイトにも投下し拡大してまいります。
デジタルマーケティング支援ツールの市場規模は、10%以上の成長率で堅調に拡大を継続し、中小企業による活用が増加傾向です。」 — 市場見通しの記載が、動画広告中心の需要見込みから、インフルエンサーアフィリエイト及びデジタルマーケティング支援ツールを含む、より広いデジタルマーケティング市場の成長機会へ広がっている。 (https://komori.app/company/2461/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 再掲 「このような経済状況のもと、当社グループが事業を展開するデジタルマーケティング領域におきましては、企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）推進の流れを背景に、インターネット広告市場は引き続き拡大基調にあります。
特に、成果報酬型広告であるアフィリエイト広告や、SNS等で影響力を持つ個人を活用するインフルエンサーマーケティングは、費用対効果の高さやターゲット顧客への訴求力の観点から、多くの企業で重要なマーケティング手法として活用されております。」 — DX推進を背景とするインターネット広告市場の拡大と、アフィリエイト広告及びインフルエンサーマーケティングの活用拡大を、デジタルマーケティング領域の市場機会として引き続き記載している。 (https://komori.app/company/2461/filing/2025-h1)
- FY2025 再定義 「インターネット広告市場（アフィリエイト領域）は今後も成長し続ける見込みであり、SNSを中心とする若い世代の参入の増加が見込まれます。また、インフルエンサーマーケティング市場や、デジタルマーケティング支援ツール（CRMやMAなど）の市場も堅調に拡大を継続しており、中小企業（SMB）による活用が増加傾向にあります。一方で、AI技術の浸透による検索行動の変容など構造変化も加速しており、当社グループはこれらの市場の変化を、自社のトランスフォーメーションを推進する最大の機会と捉えております。」 — 市場機会の説明が、従来のインターネット広告・アフィリエイト・インフルエンサーマーケティング・支援ツールの成長から、AIによる検索行動の変容を含む構造変化を機会と捉え、デジタルマーケティング全般を一気通貫で支援する方向へ広がっている。 (https://komori.app/company/2461/filing/2025-fy)
- 2026-05-08 前進 「生成AIを活用した検索機能（AI Overview）の普及により、情報収集型の検索クエリにおいてユーザーがWebサイトへのクリックなしに回答を得るケースが増加しており、アフィリエイトメディアを含むSEO依存型のパートナーサイトへのオーガニックトラフィックは減少傾向にあります。」 — AI検索による検索行動の変化について、パートナーサイトへのトラフィック減少とAI最適化の重要性を具体的に記載している。 (https://komori.app/company/2461/disclosure/20260501516602)
- 2026-08-10 再定義 「生成AIを活用した検索機能（AI Overview）の普及により、情報収集型の検索クエリにおいてユーザーがWebサイトへのクリックなしに回答を得るケースが増加しており、アフィリエイトメディアを含むSEO依存型のパートナーサイトへのオーガニックトラフィックは減少傾向にあります。」 — デジタルマーケティング市場の構造変化について、生成AI検索による検索行動・トラフィック変化を具体的に記載している。 (https://komori.app/company/2461/disclosure/20260807515255)
- FY2026-H1 再定義 「一方、生成AIを活用した検索機能（AI Overview）の普及により、情報収集型の検索クエリにおいてユーザーがWebサイトへのクリックなしに回答を得るケースが増加しており、アフィリエイトメディアを含むSEO依存型のパートナーサイトへのオーガニックトラフィックは減少傾向にあります。」 — 市場環境の説明が、従来のデジタルシフトや動画・SNS広告の成長から、生成AI検索による検索行動・SEO流入の構造変化と、AI最適化を含む新たなデジタルマーケティング機会へと再整理されている。 (https://komori.app/company/2461/filing/2026-h1)