# 国内広告市場の底堅い推移｜博報堂ＤＹホールディングス（2433）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q2 初出 「国内広告市場（注１）については、４月より７月まで４ヵ月連続で前年を上回り、その後８月単月は前年を下回ったものの、８月累計では前年を上回る水準を維持しており、底堅い動きが継続しております。」 — 4月から7月まで4か月連続で前年を上回り、8月累計でも前年超の水準を維持していると説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 後退 「国内広告市場（注１）については、下期に入って、好調だった前年度からの反動もあり、やや伸びが鈍化しているものの、11月度までの８カ月累計で前年を上回る水準を維持するなど、底堅い動きが継続しております。」 — 前年超の水準は維持しているものの、好調だった前年度からの反動により下期の伸びがやや鈍化したと説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「国内広告市場（注１）については、すべての四半期において前年を上回るなど底堅い動きが継続し、通期で前年同期比+２％程度と、着実な市場の伸長がみられております。」 — 第3四半期までの前年超の動きから進み、すべての四半期で前年を上回り、通期でも約2％伸長したと説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「国内広告市場（注１）については、底堅い経済環境を背景に、４月、５月と２ヵ月連続で前年を上回るなど、堅調な滑り出しとなりました。」 — 国内広告市場が4月・5月の2か月連続で前年を上回り、当年度の堅調な滑り出しを示している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 後退 「一方、国内広告市場（注１）は、８月度累計で前年同期をやや上回る水準に留まっており、国内経済の状況に比して低調な動きとなっております。」 — 前四半期の堅調な滑り出しの記述から、8月度累計では前年同期をやや上回るにとどまり、国内経済に比べ低調とする説明に変化している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 前進 「国内広告市場（注１）は、上期において前年同期をやや下回る水準となるなど、国内経済の状況に比して低調な動きが見られましたが、下期に入って10月、11月と２ヵ月連続で前年同期を上回るなど、回復の兆しが見られております。」 — 上期の低調な動きから、第3四半期には10月・11月の2か月連続で前年同期を上回り、国内広告市場に回復の兆しが見られるとの説明に進展している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2017-q3)
- FY2018 後退 「一方、国内広告市場（注１）は堅調な国内経済の動きに反し、低調な動きとなっており、通期で前年をやや下回る着地となりました。」 — FY2018は国内広告市場が通期で前年をやや下回り、前四半期までの回復の兆しを示す記述から弱い実績の記述に変化している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 後退 「一方、国内広告市場（注１）については、底堅い国内経済の動きに反して、４月、５月と２ヵ月連続で前年を下回るなど、低調な滑り出しとなりました。」 — 前期第3四半期に示された回復の兆しから弱まり、第1四半期は4月・5月の2か月連続で前年を下回る低調なスタートとなっている。 (https://komori.app/company/2433/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「一方、国内広告市場（注１）については、底堅い国内経済の動きに反して、８月度累計で前年並みの水準に留まっており、国内経済の状況に比して低調な動きとなっております。」 — 第1四半期の4月・5月連続前年割れから、8月度累計では前年並みまで戻ったが、国内経済に比して低調との評価は継続している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 後退 「国内広告市場（注１）は、国内経済の弱い流れの影響もあり、期初から11月度まで低調な推移となっております。」 — 第2四半期の前年並みの水準との説明から、期初から11月まで低調な推移が続いているとの説明に変化している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 再掲 「国内広告市場（注１）については、軟調な国内経済の動きを反映して、低調な滑り出しとなっております。」 — 前期から続く国内広告市場の低調な推移を、当年度第1四半期の滑り出しについても確認している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「国内広告市場（注１）は、期待された消費増税前の特需がほぼ見られず、企業マインドが落ち込んだことも影響し、期初から低調な動きが継続しております。」 — 国内広告市場の低調な推移が第1四半期に続いて確認されている。消費増税前の特需がほぼ見られなかったことを新たに具体化している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「一方、国内広告市場（注１）は、冷え込んだ企業マインドの影響もあり、期初から低調な動きが継続しております。」 — 前四半期まで記載していた国内広告市場の低調な推移が、第3四半期も継続していると説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2019-q3)
- FY2020 悪化 「国内広告市場（注１）は、期初から低調な動きが継続しておりましたが、新型コロナウイルスの感染拡大にともなう外出自粛やサプライチェーンの乱れにより、企業のマーケティング活動に急ブレーキがかかり、市場環境は一層厳しさを増しております。」 — 国内広告市場の低調な推移に加え、新型コロナウイルス感染拡大により市場環境が一層厳しくなったと説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 悪化 「国内広告市場（注１）については、外出自粛等、行動抑制の影響もあり、５月度は前年同期比△30.9％と過去最大のマイナス幅となるなど、大きく前年を下回る厳しい滑り出しとなっております。」 — 国内広告市場の低調な推移が、新型コロナウイルス感染拡大と外出自粛等により、5月度前年同期比30.9％減という過去最大のマイナス幅に拡大している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 対処 「国内広告市場（注１）についても、第１四半期は前年を２割以上割り込み、過去最大の下げ幅となりましたが、第２四半期に入って、種目別にバラつきはあるものの、マイナス幅は縮小傾向にあります。」 — 第1四半期の前年2割超の減少、過去最大の下げ幅から、第2四半期には種目別のばらつきを伴いながらマイナス幅が縮小している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「国内広告市場（注１）についても、第１四半期に大きく落ち込んで以降、回復傾向が続いておりますが、第３四半期に入った10月度、11月度においても前年比80％台の水準に留まっており、厳しい状況が継続しております。」 — 第1四半期の大幅な落ち込み後、国内広告市場は回復傾向を継続しているが、10月度・11月度も前年同期比80％台にとどまり、厳しい状況が続いている。 (https://komori.app/company/2433/filing/2020-q3)
- FY2022-Q1 対処 「国内広告市場（注１）については、コロナ禍の影響を大きく受けた前年からの反動増もあり、４月、５月は２ヵ月連続で前年同期比二桁以上の強い伸びでのスタートとなりました。」 — 前年同期比80％台にとどまっていた国内広告市場が、前年の落ち込みからの反動増もあり、4月・5月に二桁以上の伸びとなった。 (https://komori.app/company/2433/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「国内広告市場（注１）については、テレビやインターネットメディア種目を中心に強い伸びが見られ、2021年７月から８月にかけては、広告市場全体でコロナ禍前を上回る水準となるなど、回復基調が継続しております。」 — 国内広告市場は、テレビ・インターネットメディアを中心に伸長し、2021年7月から8月には広告市場全体でコロナ禍前の水準を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「国内広告市場（注１）については、前年の落ち込みからの反動増もあり、期初より強い伸びが継続しております。回復状況は種目ごとに異なりますが、特にテレビやインターネットメディア種目で強い伸びが見られております。」 — 前年の落ち込みからの反動増を背景に、国内広告市場の回復とテレビ・インターネットメディアの強い伸びが続いていると説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「一方、国内広告市場（注１）は、前年の大幅な落ち込みからの反動増もあり、期初から強い伸びが継続し、通期で前年同期比二桁増となるなど、着実な回復がみられております。」 — 国内広告市場は、前年の落ち込みからの反動増を含みつつ、通期で前年同期比二桁増となった。 (https://komori.app/company/2433/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「国内広告市場（注１）についても、４月、５月の２ヵ月連続で前年同期比プラスでのスタートとなるなど、前年度から引き続き、回復傾向が継続しております。」 — 国内広告市場は4月・5月の2か月連続で前年同期比プラスとなり、前年度からの回復傾向が継続している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 悪化 「国内広告市場（注１）については、期初、前年同期比プラスでスタートを切ったものの、前年のオリンピック・パラリンピックの反動影響が大きく、７月、８月の２ヵ月連続で前年同期を下回るなど、低調な動きとなっております。」 — 期初の前年同期比プラスから、前年のオリンピック・パラリンピックの反動により7月・8月の2か月連続で前年割れとなり、国内広告市場が低調に転じたと説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 悪化 「国内広告市場（注１）については、前年を上回ってスタートしましたが、夏場には東京五輪の反動影響が大きく前年を下回る状況となり、第３四半期以降も軟調な経済環境を受け、低調な動きが継続しております。」 — 前年超で始まった国内広告市場が、東京五輪の反動で夏場に前年割れとなり、第3四半期以降も低調な動きが続いていると説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2022-q3)
- FY2023 悪化 「国内広告市場（注１）は、夏場に東京五輪の反動影響によって大きく前年を下回ったことに加え、下期以降も軟調な経済環境を背景に前年並みの水準に留り、１年を通じて低調な市場動向となりました。」 — 東京五輪の反動と軟調な経済環境により、国内広告市場が年間を通じて低調だったと説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「国内広告市場（注１）は、堅調な経済環境を背景に、４月、５月の２か月連続で前年同期を上回る水準でのスタートとなっております。」 — 前年度通期で低調だった国内広告市場について、4月・5月の2か月連続で前年同期を上回る水準となり、回復基調の具体的な進展を示している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 後退 「国内広告市場（注１）は、個人消費の回復鈍化に加え、経済の先行き不透明感もあり、8月度累計で前年並みの水準に留まっております。」 — 前四半期の4月・5月の前年同期比プラスから、8月度累計では前年並みの水準にとどまり、国内広告市場の回復 momentum が弱まっている。 (https://komori.app/company/2433/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「国内広告市場（注１）は、力強さを欠く個人消費と経済の先行き不透明感が企業のマーケティング活動の重石となり、経済状況と比べ弱い動きが続いています。」 — 国内広告市場は、個人消費の弱さと経済の先行き不透明感を背景に、経済状況と比べ弱い動きが続いていると説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2023-q3)
- FY2024 再掲 「国内広告市場（注１）は、力強さを欠く個人消費や為替の急速な変動に伴う経済の先行き不透明感が企業のマーケティング活動の重石となり、経済状況と比べ弱い動きが続いています。」 — 国内広告市場は、前四半期に続き、個人消費の弱さと経済の先行き不透明感を背景に経済状況と比べ弱い動きが続いている。 (https://komori.app/company/2433/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「国内広告市場（注１）は、経済状況を反映し、前年を上回るペースで推移しております。」 — 前年度に弱い動きが続いていた国内広告市場について、当中間連結会計期間は前年を上回るペースで推移していると説明している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 再掲 「国内広告市場（注１）も前年を上回るペースで堅調に推移しました。」 — 国内広告市場は前年を上回るペースで堅調に推移したとの認識を継続している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2025-h1)
- 2026-05-12 再掲 「こうした経済情勢の中、国内広告市場（注１）は総じて前年を上回る水準にあり、堅調に推移しています。」 — 国内広告市場が前年を上回る水準で堅調に推移したとの認識を継続している。 (https://komori.app/company/2433/disclosure/20260511523182)
- 2026-05-26 前進 「国内は、現時点では年率 3％台半ばの成長を見込んでいます。」 — 国内広告市場の見通しについて、年率3％台半ばという成長率の想定を具体化している。 (https://komori.app/company/2433/disclosure/20260525545995)
- FY2026 再掲 「こうした経済情勢の中、国内広告市場（注１）は総じて前年を上回る水準にあり、堅調に推移しています。」 — 国内広告市場は前年を上回る水準で堅調に推移しているとの認識を継続している。 (https://komori.app/company/2433/filing/2025-fy)
- 2026-08-05 再掲 「このような中、国内広告市場（注1）は堅調な動きを見せており、前年の実績を上回る水準でスタートしました。」 — 国内広告市場が前年実績を上回る堅調な動きを示したとの認識を再確認している。 (https://komori.app/company/2433/disclosure/20260803507324)
- 2026-08-05 再掲 「不透明なマクロ経済環境下においても、全体として国内広告需要の回復を確実に取り込み」 — 不透明なマクロ環境がある中でも、国内広告需要の回復が続いているとの認識を再確認している。 (https://komori.app/company/2433/disclosure/20260803507593)