# 主力商品のブランド力向上｜伊藤ハム米久ホールディングス（2296）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「主力商品を対象とした消費者キャンペーンやテレビコマーシャルを実施し、ブランド力の向上に取り組みました。」 — 主力商品の消費者キャンペーン及びテレビコマーシャルを実施している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「コンシューマー商品では主力商品を中心にキャンペーン等によるプロモーションを実施するとともに、業務用商品についても積極的に拡販に努めた結果、販売量、売上高ともに伸長しました。」 — 主力商品のキャンペーン等による販売促進を継続し、販売量・売上高の伸長を記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「コンシューマー商品では主力商品を中心にキャンペーン等による積極的なプロモーション活動を行ったことや、業務用商品についても拡販に努めた結果、販売量、売上高ともに伸長しました。」 — 主力商品のキャンペーン等による販売促進と業務用商品の拡販を継続している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「伊藤ハム、米久の両ブランドの価値を高め、ハム・ソーセージのシェアをアップする」 — 両ブランドの価値向上とハム・ソーセージのシェア拡大を中期経営計画の課題として引き続き掲げている。 (https://komori.app/company/2296/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「ハム・ソーセージについては、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」等の主力商品を対象としたテレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、ブランド力の強化に取り組んだ結果、販売数量、売上高ともに伸長しました。」 — 主力商品へのテレビコマーシャルと消費者キャンペーンを実施し、販売数量・売上高の伸長を記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2017-q1)
- FY2018-Q3 再掲 「ハム・ソーセージについては、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」等の主力商品を対象としたテレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、ブランド力の強化に取り組んだ結果、販売数量、売上高ともに増加しました。」 — 主力商品へのテレビコマーシャルと消費者キャンペーンによるブランド強化及び販売数量・売上高の増加を再掲している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2017-q3)
- FY2018 前進 「ハム・ソーセージについては、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」等の主力商品を対象としたテレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、ブランド力の強化に取り組んだ結果、販売数量、売上高ともに増加しました。」 — 主力商品へのテレビコマーシャルと消費者キャンペーンを実施し、販売数量・売上高が増加したと記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」等の主力商品は総じて堅調に推移しましたが、業務用商品の伸び悩み等もあり、売上高は微減となりました。」 — 主力商品へのテレビコマーシャル及び消費者キャンペーンを継続し、主力商品は堅調だった一方、業務用商品の伸び悩みによりハム・ソーセージ全体の売上高は微減と記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品は総じて堅調に推移しましたが、業務用商品の伸び悩み等もあり、売上高は減少しました。」 — 主力商品へのテレビコマーシャルと消費者キャンペーンを継続し、主力商品は堅調だった一方、業務用商品の伸び悩み等によりハム・ソーセージの売上高は減少したと記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「ハム・ソーセージについては、消費者キャンペーン等の実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品は総じて堅調に推移しましたが、業務用商品の伸び悩み等もあり、売上高は減少しました。」 — 消費者キャンペーン等による主力商品のブランド強化を継続している一方、業務用商品の伸び悩み等によりハム・ソーセージの売上高は減少したと記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 前進 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品が堅調に推移したことに加え、コンビニエンスストア向けの商品が伸長した結果、販売数量、売上高ともに増加しました。」 — テレビコマーシャルや消費者キャンペーンを継続し、主力商品の堅調な推移に加えてコンビニエンスストア向け商品が伸長し、販売数量・売上高が増加したと記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品が堅調に推移した結果、販売数量、売上高ともに増加しました。」 — テレビコマーシャルと消費者キャンペーンによる主力商品のブランド強化を継続し、販売数量・売上高の増加を記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2019-q2)
- FY2020 前進 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品の拡販に努めた結果、販売数量、売上高ともに増加しました。」 — 主力商品への広告・キャンペーン施策を継続し、通期で販売数量・売上高の増加を記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 前進 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品の拡販に努めた結果、売上高は増加しました。」 — テレビコマーシャル及び消費者キャンペーンによる主力商品の拡販を継続し、売上高の増加を記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等の主力商品の拡販に努めましたが、外食向けの業務用商品の販売減少の影響もあり、売上高は前年並みとなりました。」 — テレビコマーシャル及び消費者キャンペーンによる主力商品の拡販を継続した一方、外食向け業務用商品の販売減少により売上高は前年並みと記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 悪化 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等、主力商品の拡販に努め、家庭用商品の販売は増加しましたが、外食向けの業務用商品の販売減少の影響もあり、売上高は前年並みとなりました。」 — 広告・キャンペーンによる主力商品の拡販と家庭用商品の販売増加を進めた一方、外食向け業務用商品の販売減少により全体の売上高は前年並みにとどまった。 (https://komori.app/company/2296/filing/2020-q3)
- FY2022-Q2 悪化 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」等、家庭用主力商品の拡販に努め、ローストビーフを中心とした業務用商品も回復傾向となりましたが、収益性改善に向けて不採算商品を見直した影響等によって、売上高は減少しました。」 — 家庭用主力商品の拡販や業務用商品の回復を進めた一方、不採算商品の見直し等の影響によりハム・ソーセージの売上高は減少した。 (https://komori.app/company/2296/filing/2021-q2)
- FY2023-Q1 前進 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「燻工房シリーズ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等、家庭用主力商品の拡販に努めたことに加え、ローストビーフをはじめとする業務用商品の販売が伸長したことから、売上高は増加しました。」 — テレビコマーシャル、消費者キャンペーン、家庭用主力商品の拡販に加え、業務用商品の販売伸長により、ハム・ソーセージの売上高が増加している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2022-q1)
- FY2023-Q3 前進 「ハム・ソーセージについては、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等、家庭用主力商品の拡販に努めたことに加え、ローストビーフをはじめとする業務用商品の販売が伸長したことから、売上高は増加しました。」 — 広告・消費者キャンペーンによる家庭用主力商品の拡販に加え、ローストビーフ等の業務用商品の販売伸長を記載し、ハム・ソーセージの売上高増加につなげている。 (https://komori.app/company/2296/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、「Ｔｈｅ ＧＲＡＮＤ アルトバイエルン」「朝のフレッシュシリーズ」「ポークビッツ」「御殿場高原あらびきポーク」「原形ベーコンシリーズ」等、家庭用主力商品の拡販に努めたことに加え、ローストビーフをはじめとする業務用商品の販売が伸長したことから、売上高は増加しました。」 — 主力商品の広告・キャンペーンと業務用商品の拡販を継続し、ハム・ソーセージの通期売上高増加を記載している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2022-fy)
- FY2025-H1 前進 「ハム・ソーセージは、テレビコマーシャルの投入や消費者キャンペーンの実施により、家庭用主力商品の拡販等に努めたことから、売上高は増加しました。」 — テレビコマーシャル及び消費者キャンペーンを継続し、家庭用主力商品の拡販によってハム・ソーセージの売上高が増加した。 (https://komori.app/company/2296/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「ハム・ソーセージは、人気アニメ映画と連動した大型キャンペーンの実施等、家庭用主力商品のブランド力強化を推進し」 — 主力商品のブランド力向上について、人気アニメ映画と連動した大型キャンペーンという具体的な販促施策へ展開している。 (https://komori.app/company/2296/filing/2025-h1)
- 2026-05-27 前進 「当社グループ会社の伊藤ハム株式会社は、2026年3月1日より主力商品である「The GRAND アルトバイエルン®」のおいしさをさらに高め、ブランド名も「アルトバイエルン®」にリニューアルしました。」 — 主力商品のブランド強化について、商品改良に加え、ブランド名の変更と新テレビCMの実施へ具体化している。 (https://komori.app/company/2296/disclosure/20260526548970)
- 2026-08-03 前進 「アルトバイエルン 商品リニューアル　リニューアルに合わせ新TVCMを放映　トライアルを喚起」 — 主力商品のブランド強化を、商品リニューアルと新たなテレビコマーシャルを伴う販促施策へ具体化している。 (https://komori.app/company/2296/disclosure/20260731505932)