# 重点商品の拡販と商品規格数の削減｜プリマハム（2281）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/2281/threads/3ac022361899
企業ページ: https://komori.app/company/2281

## 経過

- FY2017-Q1 初出 「「香薫あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進している商品規格数の削減政策」 — 販売数量の拡大と工場の生産性向上を狙う施策として記載されている。 (https://komori.app/company/2281/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 前進 「引き続き「香薫あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や東京ディズニーランド®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーンやプライベートキャンペーンなどの「おいしさ、ふれあい。キャンペーン」や「ハッピーハロウィーンキャンペーン」などの数々のキャンペーンを展開し、販売数量拡大に大きく貢献しました。」 — 重点商品の販売活動を継続し、複数の具体的なキャンペーンを展開した結果、販売数量拡大への貢献を記載している。商品規格数削減政策については本 filing では明示されていない。 (https://komori.app/company/2281/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 前進 「引き続き「香薫あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や東京ディズニーランド®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーンやプライベートキャンペーンなどの「おいしさ、ふれあい。キャンペーン」、「ハッピーハロウィーンキャンペーン」などの数々のキャンペーンを展開し、販売数量拡大に大きく貢献しました。」 — 重点商品の販売活動と複数のキャンペーンを継続し、ハム・ソーセージ部門全体で売上高・販売数量が前年を上回り、シェアを伸ばしたと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「また、販売促進策としては、東京ディズニーリゾート®の貸切イベントキャンペーンやプライベートキャンペーン、テレビCMの全国放映やＬＩＮＥを継続するとともに、新たにスポンサーとなったレゴランド・ジャパンの展開も加え、幅広い層への認知度アップに繋げてまいります。」 — 従来のキャンペーンや広告施策を継続しつつ、新たにスポンサーとなったレゴランド・ジャパンの展開を販売促進策に加えている。 (https://komori.app/company/2281/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーランド®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、期間限定増量等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。」 — 重点商品の販売に加え、LINE、東京ディズニーランド貸切キャンペーン、期間限定増量など具体的な販促を実施し、販売数量の拡大に貢献したと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥやハッピーハロウィーンキャンペーン、期間限定増量等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。ハム・ソーセージ部門においては、売上高、販売数量はともに前期を上回りシェアを伸ばすことができました。」 — 重点商品の販売活動と具体的な販促施策を継続し、ハム・ソーセージ部門の売上高・販売数量が前期を上回り、シェアを伸ばしたと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 その他 「「香薫®あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥやハッピーハロウィーンキャンペーン、期間限定増量等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。また、数量拡大は工場の生産性向上にも寄与するとともに、生産工場においても改革・改善を継続実施し、人時生産性向上やユーティリティーコスト削減などを推進し、コスト競争力を着実に高めてまいりました。ハム・ソーセージ部門においては、売上高、販売数量はともに前期を上回りシェアを伸ばすことができましたが、お歳暮ギフトについては、宅配料金の値上げも加わり、昨年を下回る結果になりました。」 — 重点商品の販促やキャンペーンは販売数量拡大に貢献した一方、お歳暮ギフトは宅配料金値上げも影響し前年を下回ったと記載している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「「香薫®あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥやハッピーハロウィーンキャンペーン、期間限定増量等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。また、数量拡大は工場の生産性向上にも寄与するとともに、生産工場においても改革・改善を継続実施し、人時生産性向上やユーティリティーコスト削減などを推進し、コスト競争力を着実に高めてまいりました。ハム・ソーセージ部門においては、売上高、販売数量はともに前期を上回りシェアを伸ばすことができましたが、お歳暮ギフトについては、宅配料金の値上げも加わり、昨年を下回る結果になりました。」 — 重点商品の販促・キャンペーンによる販売数量拡大と、ギフト販売の前年割れが併存する状況を通期でも記載している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、期間限定増量等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。」 — 重点商品の販売活動を継続しつつ、東京ディズニーシー貸切キャンペーンなどの具体的な販促を展開し、販売数量拡大への貢献を記載している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」をはじめとする重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、ハッピーハロウィーンキャンペーン等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。また数量拡大は工場の生産性向上にも寄与するとともに、生産工場においても改革・改善を継続実施し、人時生産性向上やユーティリティーコスト削減などを推進し、コスト競争力を着実に高めてまいりました。」 — 重点商品の販促に東京ディズニーシー貸切キャンペーン等を展開し、販売数量拡大への貢献と工場生産性向上との関係を記載している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」はバンドルタイプに加え、大袋も順調に推移し、重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、ハッピーハロウィーンキャンペーン等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。」 — 重点商品についてバンドルタイプに加えて大袋も展開し、複数の販促施策を通じて販売数量拡大に貢献したと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2018-q3)
- FY2019 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」はバンドルタイプに加え、大袋も順調に推移し、重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、合格祈願キャンペーン等の販売促進政策は、販売数量拡大に大きく貢献しました。」 — 重点商品の大袋展開や合格祈願キャンペーン等を含む販促施策を実施し、販売数量拡大に貢献したと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 その他 「「香薫®あらびきポークウインナー」は好調な販売が継続し、重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、期間限定増量等の販売促進政策は、販売数量拡大に貢献しました。」 — 重点商品の販売や具体的な販促施策は継続したが、市場環境の厳しさによりハム・ソーセージ部門の売上高・販売数量は前期を下回った。 (https://komori.app/company/2281/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」は好調な販売が継続し、重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、茨城新工場竣工記念増量セール等の販売促進政策は、販売数量拡大に貢献しました。」 — 重点商品の販売と具体的な販促施策を継続し、新たに茨城新工場竣工記念増量セールを実施した。販売数量は前期を上回った一方、ハム・ソーセージ部門の売上高は前期を下回った。 (https://komori.app/company/2281/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 前進 「「香薫®あらびきポークウインナー」は好調な販売が継続し、重点商品を中心とした販売活動や同時に推進しているＬＩＮＥや東京ディズニーシー®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーン、茨城新工場竣工記念増量セール等の販売促進政策は、販売数量拡大に貢献しました。」 — 重点商品の販売と具体的な販促を継続し、今回はハム・ソーセージ部門で売上高・販売数量とも前期を上回ったと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2019-q3)
- FY2020 前進 「東京ディズニーリゾート®の貸切イベントキャンペーンやプライベートキャンペーン、テレビCMの全国放映やＬＩＮＥを継続するとともに、レゴランド・ジャパンや新たにスポンサーとなったSMALL WORLDS TOKYOの展開も加え、幅広い層への認知度アップに繋げてまいります。」 — 従来の販促施策を継続しつつ、新たにSMALL WORLDS TOKYOのスポンサー展開を加え、認知度向上の対象を広げている。ハム・ソーセージ部門では売上高・販売数量とも前期を上回った。 (https://komori.app/company/2281/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 その他 「一方で、東京ディズニーリゾート等は休園となり、東京ディズニーランド®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーンの延期や、様々なキャンペーンを中止せざるを得ない状況になりました。」 — 従来のキャンペーン型販促は感染症拡大により延期・中止となった一方、家庭内調理やおつまみ需要に対応する商品販売へ重点が移っている。 (https://komori.app/company/2281/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「新型コロナウイルス感染症の拡大により、東京ディズニーリゾート等のイベント関連業種は再開こそしましたが、来場者を制限する対応で完全再開とはならず、当社の東京ディズニーランド®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーンの延期や、様々なキャンペーンを中止または変更せざるを得ない状況でした。」 — 従来型のイベント・キャンペーン販促は延期・中止・変更が続いている。一方、需要環境に応じた営業活動への対応は別スレッドで更新している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「当社の東京ディズニーランド®貸切プレシャスナイトへのご招待キャンペーンも、実施回数を２回にして一度の来場者数を半分にする等、様々なキャンペーンの変更又は中止をせざるを得ない状況でありました。」 — 感染症の影響で従来型イベント販促の変更・中止が続いている。実施回数を2回、1回当たりの来場者数を半分とする具体的な変更も記載している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2020-q3)
- FY2021 前進 「販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®等のイベント関連は、完全再開とはならず、貸切プレシャスナイト®へのご招待キャンペーンも一部変更、一部中止をせざるを得ない状況ではありましたが、LINEを活用したキャンペーンや当社公式Twitterの開始等新たな取り組みを行ってまいりました。」 — 従来のイベント型販促に制約が残る中、LINEキャンペーンを継続し、公式Twitterを新たに開始するなど、デジタル販促へ施策を広げている。 (https://komori.app/company/2281/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「市販用商品のシェアアップの取り組みを行い、「香薫®あらびきポークウインナー」は定番の巾着商品に加え大袋ジッパー付き商品も高い評価を頂き、世代を問わず幅広く支持されており認知率も高まり、主力ブランドとして支持されております。さらに今年、当社は創業90周年を迎えるにあたり、創業90周年記念販促商品として、「香薫®あらびきポークウインナー」、「生ハム」、「新鮮使い切り連パック商品」等、主要な市販用商品を期間限定で増量販促を行い、拡販に努めました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品への展開と、創業90周年記念の期間限定増量販促を実施した。 (https://komori.app/company/2281/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®のご招待やディズニーグッズプレゼントのキャンペーン、新たな取り組みとして当社公式TwitterやLINEを活用したキャンペーン等を行ってまいりました。」 — 従来のイベント型販促に加え、公式TwitterやLINEを活用したキャンペーンを実施し、市販用商品の販売数量が前年を上回ったと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2021-q2)
- FY2022 前進 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え、大袋ジッパー付き商品も市場に定着し好調に推移、世代を問わず幅広い支持が継続しており、今期も販売シェアを拡大しました。90周年記念の商品販促策も寄与し、市販用商品の売上高が前年を上回ることができました。販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®のご招待やプリマハム商品プレゼントのキャンペーン、加えて、当社公式TwitterやLINEを活用したキャンペーン等を行ってまいりました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品を市場に定着させ、創業90周年記念販促や公式Twitter・LINEを活用したキャンペーンを実施した。市販用商品の売上高とハム・ソーセージ部門の売上高・販売数量が前年を上回ったと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え大袋ジッパー付き商品も、引き続き好調に推移、世代を問わず幅広い支持を得て、今期も販売シェアの拡大が継続しています。その他の市販用商品は市場全体の販売状況の影響を受け、販売数量が減少しました。業務用商品においては、市場の回復や新しい商品提案等で、好調な販売状況となりました。販売促進政策では、香薫20周年記念として宝塚歌劇団のご招待や５月９日香薫の日のイベント、加えてＳＮＳを活用したキャンペーンなどを行ってまいりました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品の好調と販売シェア拡大を継続し、香薫20周年記念の宝塚歌劇団招待、香薫の日のイベント、SNSキャンペーンを実施した。 (https://komori.app/company/2281/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え大袋ジッパー付き商品も、引き続き好調に推移、また販売促進政策では、香薫発売20周年記念として宝塚歌劇団へのご招待や５月９日香薫の日のイベント、加えてＳＮＳを活用したキャンペーン等を行ってまいりました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品と記念販促、SNSキャンペーンを継続し、販売シェアの拡大が続いている。 (https://komori.app/company/2281/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え、大袋ジッパー付き商品の販売も引き続き好調に推移しました。販売促進政策では、香薫20周年記念として宝塚歌劇団のご招待キャンペーンが好評を頂きました。東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンやＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、今期も販売シェアの拡大が継続し、世代を問わず幅広い支持を得ています。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品、香薫20周年記念キャンペーン、東京ディズニーリゾート招待やSNSキャンペーンを継続し、販売シェアの拡大も継続している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え、大袋ジッパー付き商品の販売も引き続き好調に推移しました。販売促進政策では、香薫20周年記念として宝塚歌劇団のご招待キャンペーンが好評をいただきました。東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンやＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、当期も販売シェアの拡大が継続し、世代を問わず幅広い支持を得ています。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品、20周年記念施策、東京ディズニーリゾート招待、SNSキャンペーンを継続し、販売シェア拡大を確認している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え、大袋ジッパー付き商品の販売も引き続き好調に推移しました。販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンやＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、今期も販売シェア拡大を継続することができました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品、東京ディズニーリゾート招待やSNSキャンペーン、販売シェア拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 再掲 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え、大袋ジッパー付き商品の販売も引き続き好調に推移しました。販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンやＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、今期も販売シェア拡大を継続することができました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品、東京ディズニーリゾート招待やSNSキャンペーン、販売シェア拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーン、宝塚歌劇星組貸切公演ご招待キャンペーン、ＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、当期も販売シェア拡大を継続することができました。」 — 従来の東京ディズニーリゾート招待やSNS施策に加え、宝塚歌劇星組貸切公演招待キャンペーンを実施し、販売シェア拡大を継続した。 (https://komori.app/company/2281/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 前進 「販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンや「スマイルUP！®」キャンペーン、ＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、今期も販売シェア拡大を継続することができました。」 — 従来の東京ディズニーリゾート招待やSNS施策に加え、「スマイルUP！®」キャンペーンを実施し、販売シェア拡大を継続した。 (https://komori.app/company/2281/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンや宝塚歌劇団貸切公演キャンペーン、また、ＴＶＣＭやＳＮＳを活用することで、販売シェアの拡大を図ることができました。」 — 従来の東京ディズニーリゾート、宝塚歌劇団、SNS等の販促を継続し、販売シェア拡大を実績として記載している。また「スマイルUP！」シリーズが主力ブランドの一つとして浸透した。 (https://komori.app/company/2281/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 再掲 「主力ブランドの「香薫®あらびきポークウインナー」は、定番の２個束商品に加え、大袋ジッパー付き商品の販売も引き続き好調に推移しました。販売促進政策では、東京ディズニーリゾート®ご招待キャンペーンや宝塚歌劇貸切公演ご招待キャンペーン、ＳＮＳを活用したキャンペーン等を継続的に実施し、今期も販売シェア拡大を継続することができました。」 — 香薫の大袋ジッパー付き商品、東京ディズニーリゾート・宝塚歌劇・SNSを活用した販促と販売シェア拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2025-h1)
- FY2026 前進 「当社は販売数量を増やし、シェアは昨年度に引き続き上昇いたしました。」 — 業界全体の生産数量が前年を下回る環境下でも、販売数量を増加させ、販売シェアを前年に続き上昇させたと説明している。 (https://komori.app/company/2281/filing/2025-fy)