# 女子中高生へのコミュニケーション回帰とTVCM・SNS活用｜Ｂ−Ｒ　サーティワン　アイスクリーム（2268）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「大型のバリュー・プロモーションを実施すると同時に、コミュニケーション・ターゲットを情報発信力の強い女子中高生に戻し、ＴＶＣＭやＳＮＳのメディアを活用し、しっかりと告知して確実に売上を向上させてまいります。」 — 女子中高生をコミュニケーション・ターゲットとし、TVCMやSNSで告知する施策を示している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 前進 「「チャレンジ・ザ・トリプル」に続き、３年振りに復活した「真夏の雪だるま大作戦！」（７月21日～８月30日）を実施し、ＴＶＣＭやＳＮＳを使った広告を実施しました。」 — TVCM・SNS活用が計画の再掲にとどまらず、夏季キャンペーンで実施されたと記載している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2016-q2)
- FY2016 前進 「「チャレンジ・ザ・トリプル」に続き、３年振りに復活した「真夏の雪だるま大作戦！」（７月21日～８月30日）を実施し、ＴＶＣＭやＳＮＳを使った広告を実施しました。」 — 夏季キャンペーンに加え、ハロウィンやクリスマス期にもTVCM、SNS、LINE等を活用した告知が実施され、計画の通年実行が記載されている。 (https://komori.app/company/2268/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「また、お正月やひなまつり等のオケージョンに合わせたプロモーションを実施すると同時に、コミュニケーション・ターゲットを情報発信力の強い女子中高生に設定しＳＮＳでの告知を強化して、来店促進と売上の向上を図りました。」 — 女子中高生をコミュニケーション・ターゲットとし、SNS告知を強化する施策を同じ趣旨で継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「また、ゴールデンウィークは「ダブルコーン・ダブルカップ31％ＯＦＦ」、６月には「チャレンジ・ザ・トリプル」キャンペーンを実施しＴＶＣＭで告知したほか、オケージョンに合わせた「ワンダフルイースター」キャンペーンや人気商品“トリプルポップ”のプロモーションなどを実施すると同時に、情報発信力の強い女子中高生に対するＳＮＳでの告知を強化して情報を拡散し、ヘビーユーザーや新しい顧客の来店促進を図りました。」 — 女子中高生を対象としたSNS告知の強化と情報拡散を継続し、ヘビーユーザーや新規顧客の来店促進を図っている。 (https://komori.app/company/2268/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 後退 「ＴＶＣＭや会員サイト「31cLub」、LINE、Facebook、Twitter などのＳＮＳも活用して告知を強化いたしました。」 — TVCM、会員サイト、SNSによる告知強化は継続している一方、従来明示していた情報発信力の強い女子中高生というコミュニケーション・ターゲットは今回の記載では明示されていない。 (https://komori.app/company/2268/filing/2017-q3)
- FY2018-Q1 再掲 「コミュニケーション・ターゲットを今年も情報発信力の強い女子中高生に設定して、ＴＶＣＭを中心に31cLubやＳＮＳでの告知を強化し来店促進と売上の向上を図りました。」 — 女子中高生をコミュニケーション・ターゲットとし、TVCM、会員サイト、SNSで告知を強化する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「情報発信力の強い女子中高生に対するＳＮＳの告知を強化して情報を拡散し、ヘビーユーザーや新しい顧客の来店促進を図りました。」 — 女子中高生を対象としたSNS告知の強化を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「情報発信力の強い女子中高生に対するＳＮＳの告知を強化して情報を拡散し、ヘビーユーザーや新しい顧客の来店促進を図りました。」 — 女子中高生を対象とするSNS告知の強化により情報を拡散し、既存のヘビーユーザーや新規顧客の来店を促進する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2018-q3)
- FY2018 再掲 「コミュニケーション・ターゲットは今年も情報発信力の強い女子中高生に設定し、ＴＶＣＭや会員サイト「31cLub」の他、LINE、Facebook、Twitter などのＳＮＳも活用して告知を強化し」 — 女子中高生を主要なコミュニケーション・ターゲットとし、TVCM、会員サイト、SNSを活用する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「コミュニケーション・ターゲットは今年も情報発信力の強い女子中高生に設定し、31cLubやＳＮＳでの告知を強化して来店促進と売上の向上を図りました。」 — 女子中高生をコミュニケーション・ターゲットとし、会員サイトやSNSで告知を強化する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「また、コミュニケーション・ターゲットは今年も情報発信力の強い女子中高生に設定し、31cLubやＳＮＳでの告知を強化して来店を促進し売上の向上を図りました。」 — 女子中高生をコミュニケーション・ターゲットとし、会員サイトやSNSによる告知を強化する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2019-q2)
- FY2019 再掲 「コミュニケーション・ターゲットは今年も情報発信力の強い女子中高生に設定し、31cLubやＳＮＳでの告知を強化して来店を促進し売上の向上を図りました。」 — 女子中高生を主要なコミュニケーション・ターゲットとし、会員サイトやSNSで告知を強化する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2268/filing/2019-fy)
- FY2020-Q2 後退 「コミュニケーションにおいては、372万人の会員を有する当社独自の会員制アプリ「31cLub」やＳＮＳでの告知を強化して来店促進と売上の向上を図りました。」 — 会員制アプリとSNSによる告知強化は継続している一方、従来明示されていた情報発信力の強い女子中高生というコミュニケーション・ターゲットは今回の記載では明示されていない。 (https://komori.app/company/2268/filing/2020-q2)
- FY2020 後退 「その告知をTVCMに加え400万人の会員を有する当社独自の会員制アプリ「31cLub」やSNSで実施し売上の向上を図りました。」 — TVCM、会員制アプリ、SNSによる告知は継続しているが、従来明示されていた女子中高生というコミュニケーション・ターゲットは通期記載でも明示されていない。 (https://komori.app/company/2268/filing/2020-fy)
- FY2021-Q3 再掲 「コミュニケーションにおいては、480万人の会員を有する当社独自の会員制アプリ「31cLub」やSNSでの告知を強化して来店促進と売上の向上を図りました。」 — 会員制アプリとSNSによる告知強化を継続している。従来明示されていた女子中高生というコミュニケーション・ターゲットは今回も明示されていない。 (https://komori.app/company/2268/filing/2021-q3)
- FY2022-Q1 再掲 「コミュニケーションにおいては、530万人の会員を有する当社独自の会員制アプリ「31cLub」やSNSでの告知を強化して来店促進と売上の向上を図りました。」 — 会員制アプリとSNSによる告知強化を継続している。女子中高生という従来のターゲットは今回も明示されていない。 (https://komori.app/company/2268/filing/2022-q1)