# 乳酸菌LS1のブランド刷新と潜在顧客の開拓｜湖池屋（2226）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「タブレット部門におきましては、平成28年４月にブランドリニューアルした製品「乳酸菌ＬＳ１」において、潜在ターゲットへの認知とトライアルの拡大が課題であります。お口の健康が重要な年齢層は多岐にわたっており、製品設計やアプローチ方法を強化し、顧客開拓を図ります。」 — 平成28年4月のブランドリニューアル後、認知・トライアル拡大と製品設計・アプローチ強化を課題としている。 (https://komori.app/company/2226/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「タブレット部門におきましては、お口の環境のバランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において、コンセプトの認知拡大と顧客数拡大を図りました。」 — 乳酸菌LS1について、コンセプト認知と顧客数の拡大を引き続き課題・施策としている。 (https://komori.app/company/2226/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 前進 「当第２四半期連結累計期間におけるタブレット部門は、お口の環境のバランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」の通信販売を強化するため、ＷＥＢ広告を中心に新規顧客数増に繋げました。」 — 乳酸菌LS1の通信販売強化に向け、WEB広告を中心とした施策により新規顧客数の増加につなげた。 (https://komori.app/company/2226/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 前進 「タブレット部門におきましては、お口の環境のバランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」の通信販売強化に努めるとともに、予防歯科クリニックでの販売を開始し、スポーツ選手への口腔ケアの啓発活動を推進いたしました。」 — 乳酸菌LS1について、通信販売強化に加え、予防歯科クリニックでの販売開始とスポーツ選手への啓発活動という販売・認知拡大施策を実施した。 (https://komori.app/company/2226/filing/2017-q1)
- FY2017 前進 「タブレット部門におきましては、ブランドリニューアルを実施した製品「乳酸菌LS1」において、新たな顧客層(主婦層)へのトライアル拡大、顧客数増に一定の成果が出ております。多岐に渡る口腔ケア需要に対し、新たに予防型歯科グループでの販売、啓発活動の連携を強化し、効率的なロイヤルユーザーの開拓を図ります。」 — 乳酸菌LS1について、主婦層へのトライアル拡大と顧客数増に一定の成果が出たとし、予防型歯科グループでの販売・啓発活動を強化している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「タブレット部門におきましては、お口の環境のバランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において、歯科医院での販売や、スポーツトレーナーと連携しアスリートに対する予防歯科啓発活動を推進いたしました。」 — 乳酸菌LS1について、歯科医院での販売に加え、スポーツトレーナーと連携したアスリート向け啓発活動を進めた。 (https://komori.app/company/2226/filing/2017-q2)
- FY2018-Q2 前進 「当第２四半期連結累計期間におけるタブレット部門は、お口の環境のバランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において、予防歯科に興味を持つ顧客獲得を強化すべく11月よりWEBサイトを全面リニューアルしました。また、予防型歯科医院での取り扱いを増やし、歯科での販売強化も進めるとともに、学校や社会人クラブ、スポーツトレーナーと連携したアスリートに対する予防歯科啓発活動を推進しました。」 — 乳酸菌LS1について、11月にWEBサイトを全面リニューアルし、予防型歯科医院での取り扱い拡大、歯科販売強化、アスリート向け啓発活動を進めた。 (https://komori.app/company/2226/filing/2017-q3)
- FY2018-Q3 再掲 「また、予防型歯科医院での取り扱いを増やし、歯科での販売強化も進めるとともに、学校や社会人クラブ、スポーツトレーナーと連携したアスリートに対する予防歯科啓発活動を推進しました。」 — 乳酸菌LS1について、予防型歯科医院での取扱拡大、歯科販売強化、アスリート向け啓発活動を継続している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2018-q1)
- FY2018 前進 「また、予防型歯科医院での取り扱いを増やし、歯科での販売強化も進めるとともに、歯科医師や大学との共同研究活動などを発信するオウンドメディアによる商品ＰＲ活動を推進しました。」 — 乳酸菌LS1について、予防型歯科医院での取扱拡大、歯科販売強化、共同研究を発信するオウンドメディアによる商品PRを進めた。 (https://komori.app/company/2226/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「タブレット部門におきましては、お口の環境のバランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において、予防歯科に興味を持つ顧客の獲得を強化すべくマーケティング戦略を推進しました。」 — 乳酸菌LS1について、予防歯科に関心を持つ顧客の獲得を目指すマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2018-q2)
- FY2019-Q2 再掲 「タブレット部門におきましては、お口の環境バランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において、予防歯科に興味を持つ顧客の獲得を強化すべくマーケティング戦略を推進しました。」 — 乳酸菌LS1について、予防歯科に関心を持つ顧客獲得を目指すマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2018-q3)
- FY2019-Q3 前進 「タブレット部門につきましては、お口の環境バランスサポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において2019年１月に約３年ぶりとなるブランドリニューアルを実施し、予防歯科に興味を持つ顧客の獲得を強化すべくマーケティング戦略を推進しました。」 — 乳酸菌LS1について、2019年1月に約3年ぶりのブランドリニューアルを実施し、予防歯科に関心を持つ顧客獲得を目的とするマーケティングを進めた。 (https://komori.app/company/2226/filing/2019-q1)
- FY2019 再掲 「タブレット部門におきましては、お口の環境サポートに貢献する「乳酸菌ＬＳ１」において、2019年１月に約３年ぶりとなるリニューアルを実施し、予防歯科に興味を持つ顧客獲得の強化及びコスト低減を目指しマーケティング戦略を推進しました。」 — 2019年1月のブランドリニューアル後も、予防歯科関心層の顧客獲得とコスト低減を目的とするマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2018-fy)
- FY2020 前進 「タブレット製品においては、新たな研究成果に基づいた新製品での売上拡大を図り、ここ数年で改善されている収益体制を、更に堅調なものへすべく取り組みます。」 — 乳酸菌LS1等のタブレット事業について、新たな研究成果に基づく新製品開発と売上拡大を進める方針を示している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2019-fy)
- FY2021-Q2 前進 「また、「罪なきからあげ」、「HASHED POTATO」、「キャラメル×スコーン」といった「Withコロナ」時代に向けた商品群である「SMART PACK」の販路を拡大した他、機能性表示食品を取得したタブレット商品「Pinky FRESH」の販売開始など、新たな市場創造へも継続してチャレンジしています。」 — タブレット事業で、機能性表示食品の「Pinky FRESH」の販売を開始し、新製品による市場創造を進めた。 (https://komori.app/company/2226/filing/2020-q3)
- FY2023 再掲 「タブレット「Pinky FRESH」につきましては、新しいターゲットの潜在需要喚起に努めております。」 — Pinky FRESHについて、新たなターゲットの潜在需要を喚起する方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2226/filing/2022-fy)