# 市場ニーズ起点のマーケティング強化｜第一屋製パン（2215）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/2215/threads/33f3c31eba27
企業ページ: https://komori.app/company/2215

## 経過

- FY2016 初出 「従来のプロダクトアウトの発想から転換し、市場のニーズに立脚した明確なコンセプトに基づく商品を開発し、お客様へ提供価値が明確に伝わる様なマーケティングの設計を行い、本部間の連携を密にした展開を行ってまいります。」 — プロダクトアウトから市場ニーズ起点へ転換し、商品コンセプトと提供価値を明確にしたマーケティングを進める。 (https://komori.app/company/2215/filing/2016-fy)
- FY2017 再掲 「今後とも、マーケティング力を強化し、独自技術で差別化した商品群を創造し、安全で高品質な商品作りに努め、食を通じて社会の発展に貢献してまいります。」 — マーケティング力の強化を基本方針および中長期戦略に位置付け、R&D機能とともに強化するとしている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2017-fy)
- FY2018 再掲 「今後とも、マーケティング力を強化し、独自技術で差別化した商品群を創造し、安全で高品質な商品作りに努め、食を通じて社会の発展に貢献してまいります。」 — マーケティング力の強化、独自技術による差別化商品、安全・高品質な商品作りを引き続き経営方針としている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2018-fy)
- FY2020-Q2 前進 「全社一丸となってお客様の支持を得ることができる企画立案や質の良い商品の研究開発を促進してまいりました。」 — 顧客支持を得る企画立案と質の良い商品の研究開発を全社で促進し、SNS広告や宅配用カタログ掲載など市場への訴求方法も具体化している。 (https://komori.app/company/2215/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 前進 「このような状況の中、当グループでは、食事パンブランド「emini（エミニ）」の店頭販促、「モーニングセレクション」のリニューアル販売など、コロナ禍においても売上の見込める食事パンの拡販に努めました。」 — コロナ禍で売上が見込める食事パンについて店頭販促とリニューアル販売を実施し、市場環境に応じた販売施策を具体化している。 (https://komori.app/company/2215/filing/2020-q3)
- FY2020 再掲 「今後とも、マーケティング力を強化し、独自技術で差別化した商品群を創造し、安全で高品質な商品作りに努め、食を通じて社会の発展に貢献してまいります。」 — マーケティング力の強化、独自技術による差別化商品、安全・高品質な商品作りを引き続き方針としている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2020-fy)
- FY2021-Q2 前進 「売上高では、当社主力のテレビアニメキャラクターの商品は安定した売上を確保しており、今後はSNSを活用した情報発信を加えながら、売上伸長を目指してまいります。」 — キャラクター商品の販売拡大に向け、SNSを活用した情報発信を新たな具体策として示している。 (https://komori.app/company/2215/filing/2021-q2)
- FY2022-Q2 前進 「売上高では、テレビアニメキャラクターの商品は、根強い人気とSNSを活用した情報発信や版権元と協力して実施したキャンペーンの効果により、売上の伸長が続いております。」 — SNSを活用した情報発信と版権元との協働キャンペーンという販売・マーケティング手段について、売上伸長という結果を記載している。 (https://komori.app/company/2215/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「売上高では、テレビアニメキャラクターの商品は、根強い人気とSNSを活用した情報発信や版権元と協力して実施したキャンペーンの効果により、売上の伸長が続いております。」 — SNSを活用した情報発信と版権元との協働キャンペーンという販売・マーケティング手段の効果により、キャラクター商品の売上伸長が続いている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2022-q3)
- FY2022 前進 「既存の自社ブランド（NB）商品については、SNSを活用したキャンペーンを実施するなどマーケティング手法を再構築して販売戦略を見直したほか、リニューアルによる商品の品質向上、パッケージの刷新などで顧客層の拡大に注力してまいりましたが、依然として同業他社との競合が厳しく、低調に推移しました。」 — 既存NB商品の販売戦略について、SNSキャンペーン、商品リニューアル、パッケージ刷新を実施し、マーケティング手法を再構築した。 (https://komori.app/company/2215/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「本年１月に実施した組織改編により、マーケティング部門と開発部門の連携をより強化し、NB商品の開発を磨きます。」 — 本年1月の組織改編により、マーケティング部門と開発部門の連携強化を進めている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「自社ブランド（NB）商品は、取引先別、アイテム別に分析した結果に基づき、パッケージデザインを含めた主力品のリニューアル及び売上と生産の平準化を図るためにアイテム数を絞り込むなどの施策を講じた結果、前年を上回る売上高を維持することができました。」 — 取引先別・アイテム別分析を基にした主力品のリニューアルとアイテム数の絞り込みにより、NB商品の売上高が前年を上回る水準を維持した。 (https://komori.app/company/2215/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「中でもマーケティング部門と商品開発部門の連携を特に強化し、これまで以上に当社製品をお召し上がりいただけるお客様の目線に立った商品開発に取り組んでまいりました。」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携を強化し、顧客目線に立った商品開発を進めたほか、主力商品のリニューアルやキャンペーンを実施した。 (https://komori.app/company/2215/filing/2023-q3)
- FY2023 前進 「当連結会計年度（2023年１月１日～2023年12月31日）においては、2023年５月に新型コロナウイルスの感染症法上の位置付けが５類に移行されたことに伴い、社会・経済活動の正常化が進み、企業活動、個人消費ともに緩やかな回復基調となりました。」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携強化のもと、顧客目線の商品開発、主力商品のリニューアル、キャンペーンを通じて商品力・販売力の向上を進めた。 (https://komori.app/company/2215/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「このような環境下において、当社は「生まれ変わる（リボーン）」を全社基本方針として掲げ、それを実現するために各部門間の連携強化を図りました。特に、マーケティング部門と商品開発部門の連携を強化することで、日々変化する市場環境に対応しながら、よりお客様の目線に立った商品の開発に取り組み、商品力の向上に努めてまいりました。」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携強化を継続し、市場環境への対応と顧客目線の商品開発を進めている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 前進 「特に、マーケティング部門と商品開発部門の連携を強化することで、日々変化する市場環境に対応しながら、よりお客様の目線に立った商品開発に取り組み、商品力の向上に努めてまいりました。」 — 市場環境に対応した顧客目線の商品開発を実施し、マーケティングと商品開発の連携を通じた商品力向上が、NB商品の伸長として記載されている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2024-h1)
- FY2024 前進 「このような環境下において、よりお客様目線に立った商品開発をすることに注力し、マーケティング部門の強化、商品開発部門との連携を深めることで、市場環境の変化に柔軟に対応しながら、ロングセラー商品のリニューアル、季節に合わせた新商品や話題性のある人気企業とのコラボ商品を随時発売し、商品力の向上に努めてまいりました。」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携、ロングセラー商品のリニューアル、季節商品・コラボ商品の発売を通じ、商品力向上と食品事業の増収につなげた。 (https://komori.app/company/2215/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 前進 「また、強化してきたマーケティング力を活かして、随時変化するお客様のニーズに対応するべく、季節に合わせた新商品や人気企業とのコラボ商品を継続的に開発・発売するなどで、商品力の向上に努めてまいりました。」 — マーケティング力を活用し、季節商品や人気企業とのコラボ商品を継続的に開発・発売する取り組みを進めている。 (https://komori.app/company/2215/filing/2025-h1)
- 2026-03-06 再掲 「市場における多様なニーズを迅速に捉えるべく、マーケティング部門と商品開発部門の連携を強化し、話題喚起と新規顧客層獲得のため、人気企業とのコラボレーション商品や季節ごとの新商品を積極的に発売するとともに、主力ブランドの定期的なリニューアルによる商品力の向上に努めてまいりました。」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携、コラボ商品・季節商品、主力ブランドの定期的なリニューアルを継続している。 (https://komori.app/company/2215/disclosure/20260304575176)
- 2026-05-15 前進 「市場における多様なニーズを迅速かつ的確に捉えるため、マーケティング部門と商品開発部門の連携を更に深化させ」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携を「更に深化」させ、コラボレーション商品や季節新商品を積極投入したと記載している。 (https://komori.app/company/2215/disclosure/20260513529262)
- FY2026-H1 前進 「具体的には、多様化する市場ニーズを迅速かつ的確に捉えるため、マーケティング部門と商品開発部門の連携を更に強固なものとし、話題性の喚起と新規顧客層の開拓を目指した人気企業とのコラボレーション商品や季節感あふれる新商品を適時に投入しました。」 — マーケティング部門と商品開発部門の連携をさらに強化し、人気企業とのコラボ商品や季節商品を適時投入する施策を実施した。 (https://komori.app/company/2215/filing/2026-h1)