# 価格・サイズ見直しと低価格メニュー投入｜不二家（2211）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「「三角ショートケーキ」のサイズ・価格も見直し、ひなまつり・母の日等催事においても積極的に拡販をはかりました。」 — 製品のサイズ・価格見直しを行い、催事での拡販にも取り組んでいる。 (https://komori.app/company/2211/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「お客様の低価格志向を捉え、主力製品である「チョコ生ケーキ」「マロンモンブラン」の規格・価格の見直しを行い」 — 低価格志向への対応として、主力製品の規格・価格を見直す施策を継続している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2016-q2)
- FY2016 前進 「その後の原料価格の落ち着きもあって６月よりマカロンの価格を引き下げ販売を強化したことにより、売上は着実に回復してまいりました。」 — 価格・規格見直しについて、６月からのマカロン価格引下げと販売強化、その結果としての売上回復を具体的に記載している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「また、既存製品では、お客様の節約志向を捉え、値ごろ感のあるシュークリーム「金と銀」の品質改善を行いました。」 — 節約志向に対応する値ごろ感のある製品の品質改善を実施している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「新製品では、販売日・店舗を限定して発売した値ごろ感のある「ミルキークリームシフォンケーキ」の販売が順調に推移しており、今後さらに拡販することで売上増につなげてまいります。」 — 販売日・店舗を限定した値ごろ感のある製品の投入と、今後の拡販による売上増を継続している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2017-q2)
- FY2017 削除 — 当年度の業績説明・対処すべき課題では、主力洋菓子のサイズ・価格見直しやマカロン等の価格引下げは明示されていない。 (https://komori.app/company/2211/filing/2017-fy)
- FY2022-Q3 その他 「原材料やエネルギー価格高騰への対策として、生産能力増強や省人化、太陽光発電設備の導入をはかるなどさらなる生産性向上に取り組むとともに、内容量や価格の見直しを行い、利益確保につとめました。」 — 過去に記載が消えていた価格・規格見直しが、今回は原材料・エネルギー価格高騰への対応策として「内容量や価格の見直し」という形で再び明示されている。 (https://komori.app/company/2211/filing/2022-q3)
- FY2022 再掲 「原材料やエネルギー価格の上昇への対策としては、生産能力増強や省人化、太陽光発電設備の増設等さらなる生産性向上に取り組むとともに、内容量や価格の見直しも行いました。」 — 原材料・エネルギー価格高騰への対応として、内容量・価格の見直しを再び実施したと記載している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「３月には製品の価格や内容量の見直しも行いました。」 — 原材料・エネルギー価格高騰への対応として、製品価格および内容量の見直しを実施した。 (https://komori.app/company/2211/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「原材料やエネルギー価格の高騰への対策としては、３月に製品価格や内容量の見直しを行い、収益性の改善に取り組んでおります。」 — 原材料・エネルギー価格高騰への対応として、製品価格と内容量の見直しを継続している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2023-q2)
- FY2024 再掲 「原材料価格が高騰しているチョコレート製品については、価格改定や内容量変更を実施したほか、『ルック』において素材にこだわったワンランク上の製品として「プレミアムルック」を発売しました。」 — 原材料高騰への対応として、チョコレート製品の価格・内容量を見直す施策を継続している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2024-fy)
- FY2025 再掲 「一部製品の規格及び価格の見直し」 — 原材料・労務費等の上昇への対応として、一部製品の規格・価格見直しを継続している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2025-fy)
- 2026-04-27 前進 「「ガナッシュショコラ」などお買い求めやすい価格帯のケーキを新たに投入し、品揃えを拡充することで、消費の二極化に対応した戦略を推進いたしました。」 — 価格・サイズ見直しにとどまらず、買い求めやすい価格帯の新商品投入と品揃え拡充による消費二極化対応を具体化している。 (https://komori.app/company/2211/disclosure/20260412502159)
- 2026-07-28 前進 「また、洋菓子事業では、お買い求めやすい価格帯商品の投入や新業態店舗の積極的な出店等の効果により、客数は６月以降回復基調にあります。」 — 従来の価格・規格見直しに加え、お買い求めやすい価格帯商品の投入が具体的な対応として示された。 (https://komori.app/company/2211/disclosure/20260727500360)
- FY2026-H1 前進 「４月には、「新生活スイーツ応援」と称した「プレミアムショートケーキ」等の販売促進や、お手頃な価格帯の「エブリデーリーズナブルプライス」商品の展開など、お買い求めやすい商品の充実をはかりました。」 — 従来の価格・規格見直しに加え、「エブリデーリーズナブルプライス」というお手頃な価格帯の商品展開を具体化している。 (https://komori.app/company/2211/filing/2026-h1)
- 2026-09-19 前進 — 価格・規格見直しやお手頃な価格帯商品の展開に加え、人気ケーキを対象とした期間限定の半額販売を実施すると報じられた。 (https://komori.app/news/010116e8660db7c2)
- 2026-09-21 前進 「洋菓子チェーンの「不二家洋菓子店」ではシルバーウィークにあたる9月21日〜23日の3日間、「秋だ！味覚だ！スイーツ応援！」と銘打った“半額セール”を開催。」 — 不二家が不二家洋菓子店などで、マロンモンブランとチョコ生ケーキを期間限定で半額販売する具体的な施策を実施したと報じられた。 (https://komori.app/news/34d2d8d91e21ec88)
- 2026-10-17 前進 「また、毎年4月と9月に実施している半額キャンペーンを、今回の創業祭でも開催する。」 — 従来の半額キャンペーンを創業祭でも実施し、対象ケーキを通常価格の半額で販売する施策が具体化した。 (https://komori.app/news/4c33e0bcc0f038a5)
- 2026-10-18 前進 「洋菓子チェーンの「不二家洋菓子店」は、創業116周年を記念した「創業祭セール」の一環として、4種類の対象ケーキが半額になるキャンペーンを実施します。」 — 創業祭セールとして、4種類のケーキを通常価格537円から268円で販売する期間限定の具体的な低価格施策が予定されている。 (https://komori.app/news/3dcc9561b4da8108)