# 社名・ブランド変更と大規模広告施策｜ＬＩＦＵＬＬ（2120）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q3 初出 「当第１四半期連結累計期間において、社名及びブランド変更に伴い大規模な広告施策を実施したことを主要因として、広告宣伝費が1,029,743千円増加しております。」 — 社名・ブランド変更を実施し、それに伴う大規模広告施策を当第1四半期に行った。広告宣伝費の増加額も明示している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2017-q1)
- FY2018 再定義 「LIFULLブランドの認知度を効率的に向上させるべく広告宣伝投下の効率化を進めてまいりました。」 — 社名・ブランド変更に伴う一時的な大規模広告施策から、LIFULLブランド認知度向上と広告投下効率化を継続的に進める表現へ移っている。 (https://komori.app/company/2120/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「ブランド認知度向上を目指した広告宣伝投下等の投資を継続したほか」 — ブランド認知度向上を目的とする広告宣伝投資を継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2018-q3)
- FY2019-Q2 再掲 「当期は「一顧客あたりの平均売上（ARPA）の向上」と「顧客数の拡大と強固な顧客基盤の構築」に向け、ブランド認知度向上を目指した広告宣伝投下等の投資を継続したほか」 — ブランド認知度向上を目的とする広告宣伝投資を継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2019-q1)
- FY2019-Q3 再掲 「ブランド認知度向上を目指した広告宣伝投下等の投資を継続したほか」 — ブランド認知度向上を目的とする広告宣伝投資を当期も継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2018-q4)
- FY2020-Q1 再掲 「「LIFULL HOME'S」の「ブランド力の強化」と「メディア力の強化」」 — LIFULL HOME'Sのブランド力・メディア力強化を重点施策として継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2019-q2)
- FY2021-Q1 再掲 「ブランド認知向上に向けたプロモーション等への投資を実施しております。」 — LIFULL HOME'Sのブランド認知向上に向けたプロモーション投資を継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2020-q3)
- FY2022-Q1 再掲 「認知度向上のための広告宣伝投資を積極的に実施しています。」 — LIFULL HOME'Sの認知度向上に向けた広告宣伝投資を継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2021-q3)
- FY2022-Q2 再掲 「認知度向上のための広告宣伝投資を積極的に実施しています。」 — LIFULL HOME'Sの認知度向上に向けた広告宣伝投資を積極的に継続している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 後退 「また、費用の面においてブランディング効果を維持しつつも広告宣伝費を大幅に削減した結果」 — ブランディング効果を維持しながら、広告宣伝費を大幅に削減する運用へ変化している。 (https://komori.app/company/2120/filing/2022-q4)
- FY2025-H1 前進 「収益性の改善に向けた広告宣伝費・営業費の最適化も進んでおり」 — ブランド・広告投資を単に拡大するのではなく、収益性改善に向けた広告宣伝費・営業費の最適化を進めている。 (https://komori.app/company/2120/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「主に広告宣伝費・営業費の抑制と、AI・生成AIの活用等による業務効率化により、セグメント利益は4,322百万円（同＋61.7％）となりました。」 — 広告宣伝費・営業費の最適化とAI・生成AI活用による効率化を進め、HOME'S関連事業の利益が前年同期比61.7％増加した。 (https://komori.app/company/2120/filing/2024-fy)
- 2026-05-12 前進 「好調な施策・領域の投資を拡大」 — 広告宣伝費・営業費の最適化を進めてきた流れに加え、繁忙期のプロモーションやLIFULL AIの認知向上への投資を実施している。 (https://komori.app/company/2120/disclosure/20260511522695)
- 2026-08-12 引き上げ 「自社集客を強化するため、ブランディングプロモーションへの投資を強化」 — 広告宣伝について、自社集客強化を目的とするブランディング投資を強化し、新素材のテレビCMとSNSキャンペーンを連動させる計画を記載している。 (https://komori.app/company/2120/disclosure/20260812517882)