# 知名度と「らしさ」を高めるコミュニケーション戦略｜秋川牧園（1380）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/1380/threads/401b6c46131f
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## 経過

- FY2019 初出 「会社のマークと商品パッケージのリニューアルを行い、秋川牧園のイメージをよりわかりやすく表現する取り組みを進めてまいります。」 — 会社マーク・商品パッケージの刷新、情報発信、交流を通じて知名度とブランドへの信頼感・親近感を高める施策を示している。 (https://komori.app/company/1380/filing/2018-fy)
- FY2021 前進 「そこで、商品、販売、コミュニケーションを柱とするブランド戦略をさらに強化し、当社グループの理念に共感する「秋川牧園ファン」を増やしていくことで、ブランド力と成長力を高めてまいります。」 — 商品・販売・コミュニケーションを柱に、ブランド戦略を「ファン化戦略」として新・中期計画に組み込んで強化している。 (https://komori.app/company/1380/filing/2020-fy)
- FY2025 前進 「秋川牧園の食をより多くの方に食べていただき、また食の安心・安全の大切さや秋川牧園の様々な取り組みの情報発信を強化することで、秋川牧園ファンを増やし、ブランド力をさらに高めてまいります。」 — 従来のブランド戦略を、情報発信の強化と「秋川牧園ファン」の増加を柱とするファン化戦略として中期計画に組み込んでいる。 (https://komori.app/company/1380/filing/2024-fy)
- 2026-05-15 前進 「今後は会員様限定商品の投入、ＥＣサイトのユーザビリティ改善、ブランドコンセプトを軸にしたコミュニケーションの充実など、事業競争力の強化に取組み、売上拡大と収益性向上に努めてまいります。」 — ブランドコンセプトを軸にしたコミュニケーションについて、従来の情報発信・ファン化の方針に加え、直販事業の収益性向上に向けた具体的な施策として記載された。 (https://komori.app/company/1380/disclosure/20260515536970)
- FY2026 再掲 「秋川牧園の食をより多くの方に食べていただき、また食の安心・安全の大切さや秋川牧園の様々な取り組みの情報発信を強化することで、秋川牧園ファンを増やし、ブランド力をさらに高めてまいります。」 — 情報発信の強化と秋川牧園ファンの増加によるブランド力向上を継続している。 (https://komori.app/company/1380/filing/2025-fy)
- 2026-11-13 前進 「あわせて、新規会員の獲得から継続利用に至るまでの顧客とのコミュニケーションを抜本的に見直すなど、事業競争力の強化に向けた施策に全社を挙げて取り組んでおります。」 — 新規会員の獲得から継続利用までの顧客コミュニケーションを抜本的に見直す具体策が示された。 (https://komori.app/company/1380/disclosure/20261113579384)